童装朝阳市场 价格虚高现象明显

童装市场是中国服装行业的朝阳消费市场。诸多服装企业品牌纷纷转型谋新路，但是今年，童装市场由于受到消费内需不旺，顾客购买心理更趋理智的影响，不少终端市场为提高经营业绩，纷纷推出比往年更大的促销力度。综观今年商业零售市场，从年初到岁末，以价格策略作为扩销手段已成为商场营销活动的一个主要形式。

童装品牌消费内需不旺，部分童装品牌企业由于受到消费内需不旺的影响，在生产数量上采取以销定产的策略，以减少库存积压的风险。由此造成今年上半年童装市场的总供给量有所减少。童装品牌尤其在一线城市和商场较集中的中心商业区，所推出的促销活动力度和促销频次与往年相比都有不同程度的加大和加密。

童装品牌据部分童装品牌经营企业反馈信息，在下半年秋冬装和明年上半年春夏装产品展示会上和经销商订货中，较多品牌经销商订货量比今年上半年有所放大。童装品牌从中也反映了在童装二级市场和三级市场总的库存量减少，消费需求有所回暖，而且仍将保持一定比例增长。

童装品牌价格促销造成童装价格虚高今年商场所推出的营销活动与往年相比，除正常节、假日推出促销活动外，还在双休日推出各种形式的优惠促销，促销活动方式几乎都是以购物送券，以“打价格战”来吸引消费者来购买，而且价格优惠力度越来越大。然而，商场优惠促销活动频繁推出，在一定程度上却影响到这部分品牌经营企业的盈利水平的下降。

为配合商场促销活动，要维持企业经营活动的盈利空间，只有通过抬高零售价再以折扣优惠出售，来满足大部分顾客求实惠的需求心理。从有些商场销售统计数据分析，童装品牌今年在童装业态经营中，童装品牌通过各种形式的促销活动推出，拉升了童装销售额增加，但销售数量不是同比例增加，童装品牌而是以平均销售单价的提高拉动销售业绩上升。

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