国服产业软实力不强 服装品牌仍需升华

2012中国服装大会上，部分专业人士分析得出。目前，我国服装产业支撑高端品牌发展所需的软实力不强。存在品牌体系不健全、特色不突出、同质化竞争明显、持续发展能力差等特点。尽管服装企业逐渐意识到品牌建设的重要性，但我国服装品牌仍集中于中低端，加强设计、完善渠道、整合资源是转型的当务之急。

面对纷繁复杂的世界经济形势，服装业界专家纷纷表示，我国服装行业想要取得“硬”发展就必须加强“软”实力。中国服装在时尚话语权面前是缺位的，其根源就在于服装企业对中国文化挖掘与发挥的缺失。不断创新、积累并沉淀的中华文化是中国服装品牌的基因和升级的关键，提升国际时尚话语权。

用创新提升品牌价值

中国如果要真正由服装大国转变成为服装强国，就要注重服装的创造性。由于国内品牌真正靠自己研发、自我创意来实现自身高价值和定位的还比较少。在服装内销市场中，高档服装约占10%，中高档和中档约占60%，低档约占30%。没有过硬的设计能力，没有叫得响的服装品牌，是整个行业所面临的现实问题。

以内生动力化解外部困境

改革开放以来，中国服装行业的产业链条已经十分完备，这也是在国际金融危机冲击下，产业依然保持良好发展的原因。然而，在外部环境发生巨变之时，中国服装行业亟须找到转变发展方式的新突破口。在传统优势衰减，设计能力有待提高之际，进行产业整合，延伸价值链条，是服装品牌提高竞争力的必然选择。

开新渠道缓解库存压力

“库存压力”是中国服装行业2012年度的关键词之一。居高不下的库存压力，已经成为悬在许多服装企业头顶的一把利剑。在不影响品牌定位的情况下，中国服装企业可以尝试经营渠道的转变，将使现有的服装营销手段更加多元化。中国服装品牌应加强旗舰店建设、陈列创新和导购服务，使得品牌定位更加明晰，营销更加精准。

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