谁知道?拉夏贝尔在上海美罗城为何开了拉夏+

为了吸引年轻人，当然要用时下最时髦的零售方式。2016年12月16日，集合了服装、玩具、文具、香氛等多种品类的时尚买手店“拉夏+(La Chapelle+)”在上海美罗城正式开业。

这是拉夏贝尔为了接近年轻消费者寻找的新业态。这家售卖“法式少女时装”的企业创立于18年前的上海。如今在全国拥有8千多家直营店，并已在香港上市。

“我们在市场调研中发现，现在的90后、00后虽然喜欢网购，但他们也喜欢具有新鲜购物环境的地方买东西。这让我们意识到了开设买手店的需求。”开业当天，拉夏贝尔集团旗下拉贝缇(La Babité)品牌总经理章丹玲对某日报说。

传统服饰品牌大多都在积极寻求转变，以便在百货业萧条时可以渡过难关。2015 年，拉夏贝尔曾大刀阔斧地扩展电商，并收购杭州杭州黯涉电子商务有限公司，也就是淘宝电商品牌七格格。此举让拉夏贝尔集团在2015年双十一中成为了仅次于优衣库、韩都衣舍，全场交易额第三的服装企业。到2016年中期，电商收入已经占整个公司总收入8.1%，在2015年，这个数字是6.5%。

目前，拉夏贝尔的主要营业额收入来源的仍旧是二线城市(占总比40.2%)和三线城市(占总比25.3%)，一线城市只占其中12.4%。此次“拉夏+”的开业可能是更新平衡拉夏贝尔在一线城市的口碑。

开设在上海徐家汇美罗城 2 楼的“拉夏+”，也意为“拉夏家”。紧邻屈臣氏超市旁，门口装饰有大片绿色植物，也许是因为刚刚开业的缘故，整体氛围看上去比较热烈。

店铺内将拉夏贝尔服装集团旗下5个品牌(女装 La Babité、La Chapelle、Puella，男装 Vougeek 与 Pote)相互穿插陈列，结合了一些生活方式商品——来自台湾的护肤品牌 H·S Make(猿始人)、来自日本的创意玩具“丑比头”，以及手帐及文具、盆栽等商品。这些商品的单价不高，例如，一款猿始人醒肤沐浴露的售价为78元。

“拉夏+买手店内的商品主要分为两种，一种是在公司旗下品牌中挑选能够代表品牌风格的款式服装，一种是派买手在欧美日韩等国家购买一些天然、有机风格的生活方式商品，包括新奇有趣的玩物。”

章丹玲从2000年以设计师的身份进入拉夏贝尔工作。她说：“以前我们设计一件款式，一个配饰，一整年都可以制作、售卖。但现在，我们每周都需要出新的方案。”

尽管如此，与时下在中国一、二线城市销售情况客观的外来快时尚品牌相比，你不会在这里找到最当季的款式。这里的衣服大的部分依然是有些学生气的、温和的、实穿性较强的款式。纯色毛衣、百褶裙或A字裙、羽绒服是摆在醒目位置的商品。

当年该品牌设定的“法式风格”依然没有改变，公司甚至为这家新买手店定制了一个故事性主题——两个生活在巴黎玛黑区的年轻姐妹琳和蕾拉，以及她们会喜欢的生活方式。此举为的是主推拉贝缇(La Babité)这个少女风女装品牌，及同年龄层的男装品牌——尽管这个品牌的设计风格相比如今的法式风格来说，显得有点过于甜美，像是混进了一些韩国清新风格。“我们希望让老顾客、一些熟悉的消费者知道拉夏贝尔是个跟得上时代的品牌。”章丹玲说。