国内服装业将快速进入商业化运作模式

根据国内咨询机构对服装产品进入市场调查研究，他们发现在服装产品进入市场的过程中，能够成功**并且存活的产品占所有上市服装产品总量不到 10%，还有大部分的商品都以失败告终。

服装产品在市场中的失败给企业带来非常大的市场压力，致使企业陷入被动状态。为何服装产品如此失败?主要原因在于企业缺少对服装产品研发战略，缺少对服装产品市场调研、缺少对服装产品的评估、缺少服装产品经费**机制、缺少服装产品营销机制等因素。

影响服装产品快速进入市场的因素

对于服装产品来说，虽说“谋事在人，成事在天”，但是企业经过充分的准备和谋划，可增加服装产品成功上市的概率，恰是“市场如棋，多算胜少算”。

外部因素，虽然很多企业在服装产品上市之前，就对外部环境进行了充分调查、分析与研究，包括**、经济、文化、技术，并做了一定的风险防范于应对危机准备。但是，依旧会出现不可预期的情况，甚至是不可抗拒的因素。

内部因素，实际上，服装产品能否成功，企业内部因素占很大成分。对于服装产品能否成功，与企业的判断力、决策力、规划力、执行力等密切相关。

对市场研究严重不足，由于许多企业对服装产品开发观念不够重视的原因,或是人力、财力等的限制,对市场研究不深,缺乏正确分析顾客复杂多样性的购买行为,也不能正确细分市场, 确定目标市场,忽略市场容量的估计、预测,对产品寿命周期阶段和同行业的竞争形势的考虑不周,盲目决策导致开发服装产品失败的原因。

服装产品缺乏经费**机制，****已成为服装产品开发的严重制约因素，有些企业开发的服装产品,市场前景看好,却无财力研制或试制，成功后却无资金形成批量生产能力,或投入固定资 产后无流动资金,或无财力**市场,致使服装产品试制成功后,不能成批生产和销售,造成服装产品不能快速进入市场的主要因素。