电商为何受宠 服装企业摒弃传统

毫无疑问，2012是电子商务最为火爆的一年，随着电子商务受人关注的程度越来越高，大量服装企业也试着挤进这新生渠道，开发线上交易功能，也就成了很多服装企业最为重视的任务。

在电子商务刚热起来不久，线上交易就成了大部分服装企业清理过季服装的主打渠道之一。而今年，高库存成为了广大服装企业无法解决的困难，于是，不少商家也将目光投向电商。网购人群庞大，传播速度也相对传统零售业快得多，甚至较之更容易获得消费者的关注。

目前，在线上发布新品也成为了大部分企业的首要渠道之一，这样也很好地拓展了线上功能。事实上，线上发布新品所获得的曝光率甚至要好于线上，品牌效果也更为突出。最重要的是，订单量也不亚于线下。

有些商家甚至开辟了专供款线上发布，也就是说，线上发布的新品基本都是线上专供的，不会涉及线下产品。专供款的线上发布帮助了服装企业更好地建设线上品牌，同时也提高了销量，还可以保护线下产品，实为一举两得。

比尔盖茨曾说过，“21世纪，要么电子商务，要么无商可务。”如今看来，这个预言正逐渐成为现实，电子商务已经成为了当今商务的大趋势，几乎很少人没有网购的经验，也几乎很少人会没有接触过网络，有人在的地方，就肯定有生意。

如何更好地利用网络资源，是如今服装企业首要考虑的问题，只要把线上的这条新渠道保持通畅，才能获得长期的发展。但同时，也不要因为网络这把双刃剑，而使自己的品牌变得廉价。