消费者对童装品牌意识增强

近来，童装行业的发展迅速，童装店是越开越多不少的童装店都是品牌连锁加盟店。加上如今的大多数都是独生子女，家长们对孩子厚爱有加。大部分家长认为，给孩子买衣服，都要选择质量好的，不管价格多昂贵。消费者对童装品牌的意识也在逐渐增强。

童装产业发展现状

目前，中国拥有童装企业逾万家，产业集群主要分布在广东东莞、浙江湖州、福建泉州、河南安阳、四川成都等地，童装年产量约50亿件，其中国内销售约20亿件，销售总额约1000亿元。

对于已经过去的2012年，总结童装行业的发展状况，可以发现其呈以下特点：

一是国内外市场需求疲软，增长趋缓。2012年以来，我国服装总体出口数量连续数月负增长，出口金额增速持续下滑，童装出口的下降趋势更为明显。根据中华全国商业信息中心对大型零售商业企业统计显示，2010年10月童装销售依然保持10%以上的增长，而2010年12月童装销售量同比增长7.28%，到2011年底童装销售量增幅降至4.30%，2012年1—8月童装销售量增幅仅4.05%。与此同时，各类服装销售数量累计增幅仅为0.53%。在中华全国商业信息中心统计的13类服装产品中，6类产品销售出现高于2%的负增长，4类产品销售仅为1%左右的正增长，仅两类产品销售增幅超过4%，童装内销可谓“一枝独秀”。

二是国内竞争格局生变，市场深度细分。经过一段时间的发展，童装行业竞争格局相对稳定，从地域、档次、风格类型等多层面形成的品牌梯队已经初显。但随着消费需求的变化，竞争日趋复杂化，竞争格局已悄然发生变化，市场竞争压力加速了童装市场深度细分时代的来临。

三是传统赢利模式受到挑战，新型营销模式多样化。当前，在原材料、劳动力成本的刚性上涨和商业成本不断上涨的压力下，童装企业的赢利模式受到了严峻挑战，很多品牌和企业正在通过创新营销模式来创新赢利模式。随着网络建设的普及、4+2+1家庭模式(四个老人、父母供养一个孩子)的出现，以及城镇差异化的缩小，品牌童装，尤其是网络经营的发展空间较大，可作为童装品牌发展终端网络建设的主攻市场，为品牌经营发展和提高品牌市场占有率夯实可持续发展的基础。

四是销售渠道双向化扩张，品牌突围稳步推进。中国城镇化速度加快，中小城市童装消费品牌化意识正在加速形成，二、三线甚至四线市场的消费升级趋势明显。在一、二线市场具有较高知名度的国内自主品牌在三、四线市场实现销售渠道的快速下沉和密集渗透更具优势，已有一、二线童装品牌开始在三、四线城市布局。

童装产业发展趋势

一是行业格局逐渐变得立体丰满。产品细分、品牌定位、营销模式、市场渠道和业态等各条路径层层细分，将使童装行业从扁平逐渐发展到立体，既有各种营销模式、不同规模、从事各个细分行业的横向产业链条，又有领军品牌企业集团、区域市场品牌、加工型企业、产业集群等纵向链条，资本、设计、专业市场和营销团队穿插其中。

二是多品牌、集团化发展趋势。随着国内童装市场的深度细分，多品牌集团化的可持续发展已成趋势，在全国甚至全球范围内实现对童装上下游各种资源的高效整合和有效管控，才能在不断细分的市场中保有更高的市场份额。

三是现代化、资本化发展趋势。近年，越来越多的童装企业融入现代企业管理理念，执行现代企业管理制度，以数字化、智能化、信息化的管理理念重新定义企业的生产和运营，一些较先进企业的资本构成也已经实现或正在朝着“产业资本+商业资本+金融资本”方向发展。未来行业集中度将进一步提高，集约化发展趋势将更为明显。

四是产业集群转型，科学发展。随着市场竞争的不断加剧，产业集群发展面临来自国内外市场和自身竞争力等方面的严峻挑战，转型升级迫在眉睫。

所以，随着经济的发展，消费水平的提高，人们的消费观念也随之发生变化。对童装的要求也在逐渐的增强，特别是对于童装的品牌意识要求也在提高。今后童装行业的发展也是朝着品牌方向入手，提高知名度与影响力。