国内高档女装的未来前景

在服装的品类中，女装无疑是最大的热门，多年来，一直吸引着不同的男男女女来投身女装生意中，每一年的女装销量比较去年有了大幅的上升。其中，高档女装的竞争一直都很激烈，行业集中度低。

据调查，年度排名前十位的华鑫、斯而丽、佐而美、ESPRIT、优佳丽、哥弟、班尼路、滕氏、紫澜门、艾格、梦燕等品牌的市场综合占有率仅为13.52%，除第一名外其他品牌的市场占有率均未超过2%，前十名的市场综和占有率明显较低。同时，市场充斥着中低档品，无论面料、设计，还是在工艺等都无法同国外品牌相抗衡。

透视中国女装行业的现状，特别是高档层面女装行业的现状不难发现，中国女装行业在经过了前几年的高速发展以后，已进入了一个相对贫乏的时期，竞争与淘汰不可避免地成为这个阶段的主题。通过对欧洲成功的高档女装品牌与国内高档女装品牌的比较可见，欧洲品牌同国内品牌在相同环节的处理上有着不同的模式和方法，欧洲品牌在品牌的饱满度和品牌个性上有着自己的独特之处，而国内品牌则因标准化而导致目标市场、满足需求、产品、渠道等方面的同质化，这已成为目前制约国产高档女装发展的瓶颈。

如何壮大国产高档女装行业，目前已成为业界关注的焦点。通过大量的市场调研和专家论证发现，目前高档女装行业的竞争已不再局限于质量、款式与价格的有形领域，对消费者服务的无形领域的争夺也成了竞争的焦点。其实，一个跨国品牌往往就意味着一种生活方式。国外一项对学龄儿童的调查表明，96%的儿童能认出麦当劳金色的“M”标志，仅次于对圣诞老人的认识。因此，与其说这种商业的成功是品牌符号价值的胜利，其实是品牌指向的先进经营方式和服务方式得到了社会的认可。

正是基于以上的价值判断，新行销模式在服装行业应运而生。据悉，该模式试图打破过去服装行业单纯以产销为目标的市场行为，倡导与相关行业结成市场联合体，共同服务于高素质的都市文化新女性。事实上，在资源配制全球化的今天，大量的标准化往往会导致同质化，而文化的经济魅力日益彰显，甚至可以说文化的创造能力决定了一个品牌成长的高度。一些有文化内涵的品牌时装正是充分认识到了这一点，把文化的建设作为品牌建设的重点，从而引领了时尚。

因此，专业人士推断，国内高档女装未来将更加的倾向于个性化、多元化、职业化、品牌化的方向发展。虽然高档女装的竞争十分激烈，但是对于新的高档女装品牌还是有机会的。未来的市场将重新分割，迎向新的制高点。