女装市场和品牌现状解析

这几年，随着我国的时尚事业不断发展，国内的女装品牌的设计不断的登上四大时装周的舞台。许多国外的大服装品牌也纷纷入驻中国，中国的服装事业正逐渐与国际接轨、获得高速的发展。

更令人欣喜的是，我们看到了中国女装发展冲击时尚的新曙光，专业的细化、品类的延伸……都无不预示着一个新时代的到来，至少，我们已经在时尚化的道路上开始了新的探索。

品牌消费渐成趋势 区域特点十分明显

中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业各种服装销售的月度监测资料显示，2003年6月女装销售比去年同期增长19.3%，增幅较上月大大提高。

本月前十位品牌市场综合占有率总和为17.8%，和上个月基本持平，同时品牌也在相对的稳定中发生了变动，上月十强中有六位品牌再度上榜，“艾格”第一的位置相对稳定，“哥弟”、“华鑫”和“斯尔丽”三位品牌保持上月排顺序，本月由于波动一位，依次位居第三至第五位，其中，“哥弟”、“华鑫”业绩相当，市场综合占有率只相差0.3%。“ESPRIT”变化不断，本月迅速反弹，回到十强中游。“凯撒”继续出现在前十后列，本月退后一步，占据第九的位置。已有多月未在榜上的“班尼路”，本月卷土重来，重新回到十强前列。

在激烈的品牌竞争背后，我们也看到了品牌意识的增强。其实，从去年以来，我国女装品牌消费意识就很明显，今年更加突出，消费者选择向知名品牌集中，市场销量前十位品牌基本都是知名品牌，品牌消费市场集中度有所提高。同时，品牌文化逐渐受到重视，品牌营销更加成熟，品牌专卖店、商场的店中店越来越多，有的品牌己经覆盖了南起从深圳、北到齐齐哈尔、西至新疆的广大地区。尤其应引起注意的是，这些品牌比较注意专卖店与商场店中店相结合，有的在百货商场中每平方十年销售额已经达到10万元以上。

当然，目前我国女装业发展还处在初步阶段，与国外发达国家相比还有一定的差距，中国女装发展这么多年来，都是一些区域性品牌，还没有一个能在全国形成规模和影响。像如前发展起来的“汉派”服装，之后在广东虎门、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服装，不管哪个派，经过几年的发展，都取得了不小的成就，但区域特征依然非常明显。比如“汉派”颜色比较鲜艳、色块比较大，再结合一些时尚流行的款式，在东北、华北、西北地区取得一定的影响;杭州女装产业，带有浓重的江南文化气息;深圳、广东虎门则因为濒临港澳，吸收了一些港澳的时尚元素和款式，使这几个区域的女装发展都带有明显的区域特征。

这些区域品牌发展到一定阶段后，就开始有选择地向目标城市发展。在这些城市，女装往往成为当地的一个经济支柱，而由于产业密集，产业政策和环境良好，又为女装发展提供了便利的条件。如杭州女装已拥有2000多家生产企业，孕育了200多个在国内有一定知名度的品牌，占据全国女装界的半壁江山，不仅拥有以“凯喜雅”、“喜得宝”、“万事利”等品牌为代表的名的丝绸服装企业，还有以“蓝色倾情”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“红袖”等品牌为代表的国内知名时尚女装企业，更有以“汉帛”、“夏茜尔”等品牌为代表的、力图打造成为国际、国内知名品牌的时装生产企业。目前，杭州女装企业品牌化正经历“产品品牌”、“公司品牌”、“地区品牌”的三个阶段，杭州的目标是上升到第三个层次，就像丝绸一样，让女装成为杭州的“名片”。

中外品牌合作步伐正加快

随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。

意大利品牌Caractere在北京开设了其在中国的第一家专卖店，Caractere由中国纺织品进出口总公司与意大利MIROGLIO集团联合推出，MIROGLIO集团是意大利第三大纺织服装企业，拥有18个世界著名女装品牌。此次双方携手合作，力争体现出各自优势，实现强强联合，开拓国内市场。

台湾时装杂志上曝光率最高的“莱卡佛”女装，也从今夏开始正式进入北京。作为流行服装界常青树的“莱卡佛”，在台湾有31家专卖店，它每年都选购世界时装界研发出的最新面料来制作服装。一件简约而又富有动感的“莱卡佛”服装穿在身上，往往因面料的新颖别致，而彰显出引人注目的流行感，“莱卡佛”女装进入内地，给消费者带来新时尚。

时尚的潮流瞬息万变，这不仅是说国外时尚品牌和公司的入驻，还有国内服装品牌逐步得到国际上的认可，与国际更多的交流，创造出更独特和个性的服装设计，给国内的公司带来更多的合作机会。