奢侈品市场 国内消费下降曲线雏形

奢侈品市场，随着消费增速骤降趋势的发展，更多大品牌甚至国际洋品牌开始波动调价，不惜走亲民路线。就好比中国运动休闲服装的库存，为了减少公司库存的巨大压力开始甩卖营销，服装行业整体的发展都不容乐观。国内奢侈品销售情况并不乐观，消费“外流”仍是大趋势。越来越多的奢侈品加入到了打折大军，这也让我们对一向傲慢的国际奢侈品走上“亲民路线”有了更多希望。

国内奢侈品市场消费骤降

除了国际奢侈品企业内部竞争带来的价格浮动外，中国国内的奢侈品消费需求在世界范围内，仍具有比较强劲的消费能力。但同时，由于近几年国内奢侈品价格一涨再涨;国内民众前往港澳和其他国家购买的渠道愈发便利;以及奢侈品在华所售产品质量问题的屡屡曝光。

据《广州日报》近日消息，中国贸促委四川省委员会相关人士在接受采访时表示，品牌的垄断与不可替代性是某些产品价格虚高的原因。此外，消费者的畸形消费心理也造成外国商品价格虚高。2012年中国消费者在海外的奢侈品支出占中国消费者奢侈品总支出的60%以上。而中国经济的放缓对消费者信心的影响也是造成中国奢侈品市场明显放缓的原因之一。

奢侈品低调打折新迎圣诞

曾经不可一世坚持品牌价格理念的奢侈品，也开始尝试打出“亲民”招牌，却让人感到意外。越来越多的奢侈品牌加入到折扣行列也跟整个市场的日趋成熟和完善相关，以前，中国奢侈品市场被少数几个品牌垄断，出境购物和网络代购的不便令国内消费者别无选择，企业也因此毫无打折动力。

但是随着越来越多的品牌加入中国市场，零售市场的竞争更加激烈。对此，对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心专家王菲表示，面对市场竞争的日益激烈，品牌商自然会用折扣来吸引消费者，选择特定款式来吸引消费者的目光，以带动其他产品的消费。“这种趋势是没办法改变的，是基于整个零售市场的完善”。