户外服装猛速成长 倍受各界关注

在运动休闲服装遭受压力的时候，户外服装产业快速成长。不难看出，其未来发展潜力将会成为行业的关注热点。2011年，M360、三夫户外、康尔健野三家企业获得投资，成为近几年户外品牌里发生案例数最多的一年。探路者作为国内第一家上市的户外产品公司，为中国本土户外产品公司做出了示范作用，不排除将会有更多企业陆续上市的可能性。

户外产业投资情况不突出需要归结两方面原因。首先，户外产品实属小众市场，仅面对户外运动爱好者。同时，不排除中国消费者对户外运动的认知度仍有欠缺，因此对户外用品没有标准要求，导致需求量不旺盛。其次，户外产业本身处于初期成长阶段，品牌数量不多，资本市场对其缺少可选择性及关注度，都这是显而易见的问题所在。

国外户外品牌仍是目前市场一股强有力的力量，如何有效避开它们的竞争力，从而提高品牌知名度及获得长远战略发展，成为中国户外企业需要谨慎思考的问题。如何成功的吸引资本市场对其资金投入，帮助企业快速成长。伴随着户外产业发展的加温及资本市场的注入，将会有新的品牌成长起来，从而该行业市场的竞争会加大化。

目前，中国的本土户外产业还处于未成熟阶段，品牌较单一，国外户外品牌占据较大市场份额。大部分服装企业走上了“整合传统零售渠道及开辟网络销售渠道”两手抓的道路。户外用品作为新兴市场，消费群体主要以年轻消费者为主，因此，其销售渠道布局将不仅仅是以线下零售渠道为主，线上零售将会愈加受推崇。

中国户外产业正处于蒸蒸日上时期，但是也需要考虑和关注到这亮点。首先，中档品牌的成长潜力最为乐观;其次，由于市场边界逐渐模糊，运动类及休闲类产品与户外产品具有共通性，同业竞争本已存在。同时，面对中国户外产业这一新成长领域以及目前休闲服装面临巨大库存的困境，无非是冰火两重天的现象。