面对居高不下的库存压力,迫使诸多服装企业放下身段,积极应对。随着运动品牌在各大型商场的撤柜,最初只是困扰运动、休闲品牌的高库存压力,如今已经蔓延到了整个服装行业,成为压在服装企业头上的一座大山。为了去库存,可谓用尽了浑身解数。
今年服装行业没迎来传统的旺季,各服装品牌的“折扣季”不仅比往年来得更早,也更为猛烈。这才刚刚进入冬天,不少服装品牌的冬款已经在抢着做活动了,打折、买赠、限时抢购,花样繁多。其中,汇聚了多个品牌专卖店的济南泉城路俨然已经成了“折扣一条街”,从运动品牌、休闲服饰,到品牌男女装,几乎无一不在打折,且折扣力度明显高于往年。
纵观今年,运动休闲服饰基本一直甩卖状态,打折、赠送等活动更是家常便饭。进入秋冬季节,以服装为主导的零售系统之所以全都进入了大力打折促销季,这背后其实是服装公司与存货的一场拉锯战。众多服装企业头顶高库存压力,加上诸多小型服装企业频频关店的警示,而打折只是服装企业去库存的途径之一。
与打折、甩卖等常规手段相比,高库存引发的“关店潮”显然更加令人触目惊心。业内人士分析认为,运动品牌的大规模“关店潮”根源在于其过去几年的爆炸式增长,由于在迅速扩张过程中不注重品牌特质的开发,导致运动品牌门店扎堆、同质化竞争严重、经营和管理效益低下,而关闭单位面积产出较低的门店既可减少费用支出、降低运营成本,又能有效提高公司业绩,降低库存。