国内婴童服饰发展前景广阔

专业人士称：国内婴童服饰是服装行业市场的最后一块蛋糕，具有强大的诱惑力。婴童服饰在国内市场是一个快速发展的市场，具有浓厚的中国特色，随着生活水平的提高，消费者的购买力和购买意愿都大大增强。如今中国的家庭状况，孩子是家庭至宝，家长们都极其宠爱孩子，对于孩子的服装购买更是乐此不彼。

近日美国咨询公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)发表研究报告显示，中国婴童服饰棉品和日用品企业将继续保持增长的势头，预计到2015年总体市场容量可以达到2279.8亿元，未来五年年增长速度将超过18%，这是一个多么庞大的数字，被世界纺织服装界称奇。

高中低呈阶梯架构

现在国内婴童服饰品牌多不胜数，但市场比较分散，且价格差异大，可以满足不同收入水平的家长需求。销售渠道就更加广泛，如品牌专卖店、百货商场专卖柜、大型超市等。根据服饰产品的价格和品质可以将婴童服饰市场分为高中低三端。

中高端产品一般出现在一线城市的高档商场、品牌专卖店、品牌连锁店当中，这类产品价格定位较高，但做工精湛，质量卓越，安全有保障，深受都市家长的青睐。

中低端产品一般出现在城市的批发市场或中低档商场，这类产品价格适中，做工一般，质量有一定的保证，但是安全方面还是有一定的隐患，不能让家长完全放心购买。

然而有些品牌婴童服饰为了占得一席之地，只是注重服饰的多样化和时尚化、个性化，而忽略了儿童的本质特点，为儿童量身定做服装。所以要想在婴童服饰市场长久占得一个优势的位置，就要提高企业品牌的营销能力，还要积累更多的经验和提高创新能力。

特殊性成为增长点

中国内地正在经历新中国成立以来的第四波“婴儿潮”，“80后”已经成为并将在今后5年内继续成为新生儿父母的主要群体。由于家中的孩子地位特高，家长们又特别宠爱孩子，所以对于孩子的消费都特别舍得。

由于不同年龄段的孩子特征都不一样，其相对应地对服饰的需求也不同，包括功能、款式、设计和面料，所以婴童服饰市场还有待进行深入细分、挖掘。所以，可以针对新生婴儿的生理和体型特点进行产品线的深度研发，这样婴童服饰棉品的规模就有望得到进一步的拓展，进而促进婴童服饰棉品的快速增长。随着民族品牌的不断发展，以及国外的品牌进入，婴童服饰市场将变得更加成熟，市场集中度会进一步提高。

如今婴童服饰零售呈多元化态势发展，除了传统的销售经营渠道，一些创新的销售模式也开始被消费者所接受，有着快速增长的趋势。随着市场的成熟，消费者的消费水平提高，对品牌消费的偏好会增加，所以知名度高而行业经验丰富的婴童服饰品牌将更受欢迎，获益更多，品牌效应会愈加突显。