陈列设计 提高品牌销售作用

陈列设计就是通过视觉，运用各种道具，结合时尚文化及产品定位，运用各种展示技巧将商品最有魅力的一面展现出来并能提升其价值的一项专业技能。陈列设计含盖了艺术感、商业性、时尚感和技巧性，是以直接的视觉形象来吸引消费者的兴趣并刺激消费。所以说陈列设计是一门综合性的专业学科，它与设计方法、形象策划、空间规划、美学、色彩学、销售学、市场学、视觉心理学、光学都有关系，被业内人士称为高知识、高技术、高门槛行业。 合理的商品陈列设计可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用。

“陈列设计”专业源于欧洲、兴起于各大发达资本主义国家，而陈列最早则是在中国进入春秋后期，为满足人们日常生活的需要，城市里出现了金铺、珠宝玉器铺、粮食铺、绸布铺等店铺，为了能让顾客更为方便的挑选货物而专门请木匠师傅做出陈列道具将商品摆于陈列道具之上。

充分利用想像力进行陈列设计。尽量有效利用一切可用的空间，考虑有没有另外不同的方式来使用你的陈列辅助器材，使陈列设计更为突出;同时，弄清楚竞争对手在做什么，并采取相应的措施;使用相关器材以强化已有陈列设计，使之显眼突出;最后确定陈列与产品定位是否相符。

陈列设计的小秘诀。尽量便于顾客取货;不要让海报或陈列品被其他产品或东西掩盖，以免被竞争对手抢走销售机会;不要让零售商觉得不容易堆放、补货，因为零售商如果觉得麻烦就会拒绝陈列要求;不要将不同类别的产品堆放在一起，如不要将洗衣粉和食品放在一起，以免引起顾客的反感;尽量抢占较好的位置--客户经常或必须经过的交通要道是第一选择;使陈列品从外面就可以被看到，以吸引顾客;运用指示牌指引顾客购买，便于顾客找到产品的位置所在。尽量把产品陈列设计在接近收银台的地方，使顾客经过时或他们等待交款时可以看到;如果是弱势品牌，应尽量争取将产品陈列设计在第一品牌的旁边;上货架的技巧:上货架的产品，应与其市场占有率相符，市场占有率最大的占同一类货物位置的70%，所有产品的陈列应按其贡献能力来安排。