市场竞争升级，网购开辟服装品牌新天地

我国是世界服装的生产、消费、进出口大国，然而与其他具有**竞争优势却难诞生**企业的行业不同，国内服装业随着品牌化发展，逐渐孕育出一批**企业。

品牌竞争呈多元格局

中国服装网总监许钢锋介绍，我国服装品牌的发展呈现出集群化、全品类、多品牌、**化的特点。*先，是形成了多个区域产业集群，如深圳女装、宁波男装、汕头内衣、均安牛仔、海宁皮革等，区域内具有强大的上下游配套能力，为品牌发展形成合力;其次，形成一批具有较高知名度的服装品牌，如雅戈尔、庄吉、爱慕、三枪、红黄蓝等，具有较强市场竞争力;再次，不少品牌还在原有单一品类的基础上进行品牌延伸，向全品类发展，如红豆从男装延伸至家纺和家居服，浪莎从袜业延伸至内衣，安踏从运动延伸至童装等。在多品牌发展上，一些品牌根据客户群体推出针对细分市场的品牌，如美特斯邦威推出ME&CITY品牌，太平鸟旗下拥有贝斯堡、帕加尼、乐町、魔法风尚等多个品牌。此外，在**化发展方面，国内品牌也同样有声有色，如波司登*滩欧洲市场在英国开店，利郎男装亮相米兰时装周等。

许钢锋认为，今后我国服装品牌的发展将呈现三大趋势。一是品牌升级、形象提升。自2010年开始，服装消费升级趋势明显，消费者更加青睐**商场、品牌旗舰店，对**服装的需求增长迅速。在服装品牌方面，也开始了新一轮的品牌升级，注重时尚化、高品质，并**品牌文化，从产品竞争转向文化竞争。二是渠道模式从加盟为主转向直营为主。品牌加盟是目前服装品牌渠道的主流模式。该模式可以在短期内通过加盟商建立比较完善的渠道网络，而得到众多中小服装品牌的广泛应用。但该模式存在着终端控制力差、形象不统一等弊端。目前已经有部分****开始涉足直营，减少加盟店的比例，提高直营的比例，强化对终端的管理，为消费者提供**的客户服务。未来，越来越多的品牌将选择直营。三是电子商务助推品牌发展。自2007年以来，服装网络零售取得了**式增长，服装成为网络零售的**大品类。电子商务也成就了一批网络品牌，如凡客诚品、绿盒子等。而传统品牌也整合渠道，大力拓展网络零售，推进品牌创新升级。

不过，市场竞争也将日趋激烈，据中国服装品牌研究中心统计，我国目前有超过1万个服装品牌，市场集中度低，同时还不断有新兴品牌加入，**品牌也在加速布局国内市场，种种因素导致市场竞争日趋激烈。同时国内市场的渠道成本、营销成本等也水涨船高，服装品牌将面临越来越激烈的竞争形势。