品牌塑造 里子和面子同样重要

做品牌,除了要有良好的产品,品牌形象和品牌传播也很重要。品牌的塑造要从多方面着手,既要做好里子,也要做好面子。表里如一,并相辅相成,才能将品牌真正打出去。下面就说一说品牌塑造中要注意的几个点。

做品牌在许多人看来摸不着头脑，更有一些所谓的**，将做品牌神秘化、复杂化。其实做品牌的核心工作只有两件大事，一是做实品牌的里子，二是做足品牌的面子。即塑外观、修内功。外观与内功相辅相成，缺一不可。没有扎实的内功，外观就会华而不实、空洞无味;没有鲜明的外观，内功就会暗然失色、粗陋贬值。

1、品牌形象：说的再好，不如一个符号

如果你想到一个人时，会想起他的表情、声音，说明这个人的形象已经有了清晰的符号，给别人的印象自然深刻。品牌也同此理。费尽心思描述它多好，不如给它定义一个符号。

想到麦当劳能想起黄色的大M;想到真功夫快餐能想起李小龙。我们发现，这种符号化的形象传播，给消费者留下的印象是不可磨灭的。正因为这种印象，此品牌与其他品牌拉开了档次。

当然，符号不是为了刻意醒目*眼。不管是视觉符号还是声音符号，都必须基于品牌价值来打造。

2、品牌传播：抓住新媒体浪潮

多样化的产品、细分化的人群，势必要求品牌在传播上要有的放矢，寻找适合的媒体、影响核心的人群。该用传统媒体要坚决用，该用新媒体的，也不能保守。而且必须要看到，社会化媒体(微博、**、sns、bbs等)在传播中已经扮演起重要角色。相比传统广告，新媒体广告形式更丰富、接受程度更高，品牌展示空间更大。要做到**传播，新媒体是不能丢掉的传播阵地。

3、品牌诉求：少即是多，短也是长

品牌诉求，就是你想告诉消费者什么。按传统广告的思路，要把产品的优点告诉消费者，一一列举，少说一条，都觉得亏的慌。另外还要告诉消费者，这个产品**无瑕，没有任何缺点。如此高全大满，看似无可挑剔，实乃中下之策。为何这么说?*先，你把自己归到了平庸的大多数，因为别人不会高明到哪去。其次，优缺这个东西，消费者*清楚。你遮着掩着，消费者心知肚明。

?巧做减法。少就是多，在广告中，能把一件事情说清楚，让消费者记住，就很伟大。因此，我们只需确定一个清晰的诉求点，清晰的告诉消费者，就足够了。

?化短为长。当然并非一定提缺点，但有时候，缺点有绿叶之用，让红花更红。