服装品牌建设的六大误区

品牌营销是现在服装企业的流行趋势,因为品牌是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式,能有效的刺激消费者购买某一个产品的营销手段。但现在很多服装企业对品牌的理解和运用有一些误区或偏差。

如今品牌建设成为很多服装公司所重视的课题。品牌成为一个十分*眼的字眼和一个十分时髦的话题。品牌营销是现在服装企业的流行趋势，因为品牌是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式，能有效的刺激消费者购买某一个产品的营销手段。但现在很多服装企业对品牌的理解和运用有一些误区或偏差。

我们的品牌建设存在着六个致命的误区：

一、品牌的定位模糊

我们的众多企业对品牌的定位模糊，造成了**品牌的难度以及广告宣传运用的不成功和资金、时间的严重浪费。产品是用来销售的，那么消费这些产品的是消费者，所以产品的价值与宣传的内容就必须是消费者*想要的和*能打动和刺激消费者购买欲的，那么一个准确的品牌定位就之管重要了。

二、品牌等同于标志符号

我们很多的企业给产品起了个名称，设计了商标，捣鼓出一句广告语，哎!品牌设计完成了?这不就是我们身边的很多的活生生的例子吗?

市场营销中较早的运用VI设计的，“太阳神”是较早的，其对自己产品的包装，以及标志，还有统一的POP，甚至统一的主题歌曲等。今天看我们的大多数的企业，在VI设计上还不如都过去了一个多时代的“太阳神”。但遗憾的是“太阳神”也没有走出品牌的误区，其仅仅的停留在**品牌的层次上，而没有进一步设计完整的品牌体系，没有进行品牌内容的丰富，没有进行品牌的整合营销，也没有对自己的品牌进行管理，“太阳神”的兴快衰快也是必然的。

一个完整的品牌系统，包括名称、标志、宣传口号、形象使者、代言人、产品包装系统等视觉体系，还包括品牌理念、品牌核心内容、品牌个性、品牌的延伸内容等很多内在的东西。只有这样，消费者对于品牌，才能从外到内，从感性到理性，从形式到内容，形成完整的品牌印象，从而是消费者对品牌形成固定的认知和忠诚到美誉。

三、广告等于**品牌

在市场营销中我们的企业运用的*多的也许就是广告宣传了，广告的确造就了很多的“**”，从轰动一时的标王――秦池、*人、三株、脑**的确就是用广告炒做起的“**”，销售额在某一个时期内也达到了一个惊人的数字，但*后我们的“**”又有几个能坚持下来呢?

究其原因，还不是他们把过多的资金、时间以及希望都寄托在广告宣传上，是自己的重心严重的失衡。他们的广告也不是不成功，要不然也不会有“三株”年销售额80个亿，但他们都忽略了――广告仅仅是**品牌的手段之一。

**品牌，**一个成功的品牌，其核心是**能让消费者认可的，具有竞争和扩张优势的价值，通过对品牌的VI设计、品牌理念、品牌个性、品牌内容的建设，运用诸多的营销手段(进行整合营销传播)，对消费者进行产品的价值宣传和**的宣传，*终在消费者中被认可和认知，建立自己独特的品牌形象。

**品牌的过程是一个全方位的立体“战役”，涉及到市场调查、战略定位、品牌VI设计、产品策略、渠道建设、广告宣传、营销策略、营销管理、品牌管理等多方面的工作。只有这样**出的品牌才具有强大的、持久的的生命力。广告炒做的只是一时的“**”，而不是一世的“品牌”。