服装品牌在数字媒体世界如何运作

服装品牌运作在数字媒体时代要有突破性的思路和方式。服装品牌跟消费者建立亲密关系,通过数字媒体增强服装品牌的**体验,并把握好服装品牌的SOLOMO时代。服装品牌运作的新契机正在到来。

服装品牌在数字媒体世界怎么去做运作与营销，这里提供三个建议。

**，服装品牌跟消费者建立亲密关系。

在如今的社交媒体世界里，服装品牌必须要建立自己的数字世界品牌大厦。在facebook上，有很多活跃的品牌，比如星巴克、可口可乐等等，每个月会被消费者赞扬2000多万次，在数字世界中建立了很大的影响力。

欧洲*大的服饰零售商H&M，在facebook上有超过500万粉丝，它建立了一个站点叫 Social Media Room，上面集合了消费者在各种社交媒体发布的跟H&M相关的内容，根据浏览量进行重新排序，通过这个平台，H&M公司及消费者对品牌有了更多的了解，而这些内容，包括照片和评论，全部来自于消费者自己。

第二，通过数字媒体增强服装品牌的**体验。

品牌已经不单纯是企业自己**的，而是由消费者参与**的，像Burberry这样的**时尚品牌，很早就开使用facebook，除了在Facebook上开设主页，Burberry还推出了自己的社交网站“Artofthetrench”，鼓励**的消费者去展示自己的风采，数以十万计的消费者上传了自己穿着Burberry风衣的照片，在这面*大的照片墙上，有不同性别、不同年龄和不同肤色的人，但是他们有个共同点，都身着Burberry的风衣，用户可以点击其中的一张，可评论、分享这张照片，在这里，人人都是超模，处处都是秀场，让全世界人民体验他*新的流行趋势。

第三，把握服装品牌的SOLOMO时代。

作为服装企业来讲，过去依托线下大量的渠道终端带来销售，现在应该考虑，怎么跟线上营销结合，驱动更多人到店铺进行消费，也包括店铺怎么运用互联网跟你的消费者进行品牌分享，这就需要Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)的整合。SOLOMO可以建立数字世界和真实世界的完整的用户互动，可以随时随地通过移动方式与消费者接触。

AR试衣活动也延伸到了线下，以纯挑选了十四个一线城市21家店铺，在其线下门店安装了AR设备，购买以纯服装的消费者可以获得特殊的AR码，凭此在这些指定门店即可享受虚拟试衣活动和折扣优惠，促进二次购买。活动效果评估显示，在快时尚品牌的消费者里面，这个活动得到较好的认知。

数字世界在未来还有很多想象的空间，谷歌*近申请了一个新的**，通过手机自带传感器可监听用户周边各种信息，如温湿度、声音、位置、移动速度等，然后将**挑选的广告推送给你;当你身处披萨店、售楼处等等位置附近的时候，Google会将适合广告投放至你附近各种数字广告牌上，如公交候车亭等等，这要实现将成为新的传播革命。这些都是服装品牌运作的新契机。