童装业现状：冰火两重天

*近，被列为中国**童装品牌的博士蛙发布**称，该集团截至6月30日止6个月的收入相较去年同期将大幅下降。另有业内人士表示，其实当前大部分童装品牌的**状况均不容乐观，销售渠道不成熟、品牌定位不清晰成重要原因，然而，同样的问题，也出现了在国内的多家童装品牌企业上。

企业自曝业绩下滑

11月5日，香港上市公司博士蛙公告估量，公司上半年支出将出现同比大幅下降，这给其同期内税后利润带来负面影响。公司解释称，报告期内，全体经济环境不佳，重新整合店铺及业务和集团管理费用及运营本*继续高企是形成业绩下滑的重要缘由。

但是这条**路也并不好走。中投顾问轻工业研讨员朱庆骅向北京商报记者引见，目前，除了森马、361°等童装品牌开展较好之外，大局部童装品牌的**状况仍不容乐观。

品牌渠道成童装短板

如今那些运营比拟成功的品牌有一个特性，即注重品牌整体塑造，在设计方面追求创新，严厉**消费质量，销售渠道较广。而那些表现不佳的品牌，在定位、设计、消费、销售以及成本控制等任何一环节出现效果都将导致失败的结果。

另有业内人士剖析，虽然童装业开展势头迅猛，但是往往被当成很多成人品牌的配角，形成童装子品牌定位不清，产品相似成人增加版。很多企业仅仅是将童装子品牌作为成装的隶属品牌，没有聘请专业操盘手运营，也没有下决计将童装做大做强。

应多品牌集中运营

内行业细分化时代，品牌只要将细分产品做精做专，才干走向成功。另外，人才培养关于童装开展的作用异样不可视。如今企业*缺的是拥有实战经验的人才。很多企业主都较为短视，不懂得培育人才，一有困难就指望空降兵。而理想上，空降兵往往*不了企业的旧伤。

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