家居服需求在不断上升

从中国纺织品商业协会了解到，中国度居服年 消费额超越百亿元人民币，年增长率超三成，是服装行业中增长*快的品种。中国纺织品商业协会副会长彭桂福以为，中国度居服业出现增长快、潜力庞大。

品牌集中度高、知名品牌一统** 消费群普遍的特点。与成衣多为贴牌消费不同，中国度居服以外销为主，遭到汇率、贸易摩擦的影响小，开展前景相对更为看好。

据不**统计，由上世纪80年代初，**出现*批 睡衣 产品开展至今，全国专业消费家居服企业已逾千家，构成产业集群，*集中的产业基位置于广东省，汕头市是产业链*完整、消费规模*大的地域。

目前中国度居服行业仍处于起步阶段，消费者对家居服的概念依然很模糊，有调查数据显示，69.2%的消费者说不清楚家居服的含义。虽然如此，家居服消费增长率照旧高达30%，消费额早已打破百亿大关。

以往的家居服过于强调舒适随意，而完善设计力。马彬说，以本次发布会为例，在主题为古装盛行理念中，用多元化的方式出现设计魅力，在视觉元素的运用上，打破传统居家服饰 慵懒而不时兴 的刻板印象，运用古装设计手法创新居家服饰，以提神的颜色扑灭居家生活中对美妙生活的希望和动力，以及对未来充溢希望的重生活态度，以期传达出时兴的家庭观。

而在实践市场中，家居服产品存在较为突出的同质化现象。北京商报记者走访当代、双安等百货商场，促销员对家居服的引见也多侧重在面料选择和舒过度上，关于样式和设计的引荐并不在意。 只重面料无视设计使得不同的家居服品牌，尤其是**品牌不具有清楚的辨识特征，即使价*上与低端产品坚持清楚的距离，但产品定位却很难直观取得消费者认可，这是家居服作为一个*立的服装品类必需要改动的。