韩国大部分服装品牌在中国市场“空手而归”

随着中国服装市场规模庞大，韩国服装企业在几年前就已经大举进入，但是很多韩企并未在中国获得预期的收益，在大浪淘沙之后，韩国时装企业中只留下一部分实力雄厚的品牌，并且在中国市场迅速扩张。

韩国《朝鲜时报》9月1日的报道中获悉，中国服装市场规模在过去10年中增加了三倍，与欧洲和美国成为世界*大、*重要的三个市场。

因此，在上一个10年中，韩国古装企业纷繁向中国市场浸透，是毫不令人奇异的。但是，由于缺乏临时战略同时对中国文明了解不够，这些进军中国市场的韩国企业大局部折戟而归。

Jessi New York和LG Fashion是少数的几个在中国市场取得成功的韩国企业，它们的成功归功于本地化运营战略和品牌差异化。

女式休闲服装品牌Jessi New York启动于1998年，在2005年末尾接触中国市场。

Jessi New York表示，公司曾经树立起专门针对中国市场的工厂和研发中心，以图很好地了解这一市场。从2009年末尾，Jessi New York就不时壮大其分销渠道，为未来业务扩张打下基础。目前，Jessi New York主要在中国百货商店里出售，在北京、上海、杭州、南京和天津等城市的40多家**商场里都可以看到Jessi New York的踪影。

业内**表示，Jessi New York的成功主要得益于其本地化战略，它附属于韩国一个大集团，因此拥有雄厚的资金实力，但是它破费少量的时间做规划，小心翼翼地停止投资。目前，Jessi New York的中国公司里共有120个员工，大约80%是中国人。Jessi New York方案在中国开设60家以上的店面。

LG Fashion旗下的Hazzys是韩国三大休闲服装品牌，2007年Hazzys进入中国市场，自从那时起，其销量增长了100%，并在中国开了150家店面。LG Fashion旗下有许多品牌，诸如Lafuma 和TNGT等。除了在中国市场运营之外，它也将业务扩大到亚洲其他国度和地域。比如，Hazzys去年五月在台湾开设了店面，成为在台湾开店的**家韩国品牌。*近，Hazzys也与泰国分销商签署了协作协议。

韩国古装作风共同，将传统韩服的样式和现代设计作风融为一体，韩国服装在中国消费中拥有不少粉丝，甚至一些中国厂商仿制“韩式”作风来制造自己的服装。中国年轻人中，出现过一股“哈韩”风潮，韩式服装一度卖得很好。