我国服装品牌应塑造自己的基因

从生物的角度讲，我们每个人都有自己专属的DNA，反应出每个人的鲜明性格、五官、高矮、声音等特征，但对于服装品牌来说，一想起某个品牌就会想起某种特质，这样就是属于这个品牌的DNA了，也就是我们所说的品牌基因。

关于现今**服装行业转型晋级期，经过15年开展的中国服装品牌企业，常年的重渠道轻品牌的快速开展，虽完成了资本积聚，快速生长，但轻视品牌塑造的弊端越来越凸显，快速增长的后遗症也渐渐显现。在新消费时代，其面临的*大应战就是：如何纷繁复杂的品牌江湖里，塑造出属于自己的品牌基因，并且可以将其准确的、明晰的、可延续的传达给现今乃至未来的消费者，使其认同。

品牌基因需求因循

网上搜索品牌基因，你或许找到这样的解释：品牌基因是嫁接于细胞生物学实际，并在"品牌树立学"上做了提升。品牌基因是品牌生长、壮大的裂变因 子，是品牌开展、完成战略目的之中心的、不竭的推进力。品牌基因不同于品牌的中心价值，并不是一句广告语，一个笼统代言人和一种产品而能构成的。

品牌基因既不是凭梦想象出来的，也不是毕其功于一役而能塑造出来的，它是经过品牌的产品、店铺、logo、slogan、代言笼统等各种元素综合传达出来，是经过服装作风设计、营销推行、历史沉淀、价值塑造等一步步开展而来。