国内服饰品牌利润下降 转型成必要

导读：过去的一年里，我国本土的服装品牌纷纷通过促销和打折的优惠活动来减轻库存的压力，但是频繁的促销活动，让很多消费者开始吃不消，从而产生厌恶，在今年公布的一些利润数据，可以看到，很多服装企业的业绩不断下降，而库存的压力，是导致这种情况出现的的原因之一，面对如此糟糕的现状，各企业应该要着重对内部进行调整和转型，这样才能稳住服装行业的良好发展。

利润大幅下降 清理库存不给力

去年，很多专营店和服装的专卖店都面临着关店的危机，从数据显示，很多知名品牌的利润也大幅下跌，跌幅基本平均达到35%，可以看出这是一组惊人的数字，这也使很多企业产生了消极的念头。

有业内人士称，2012年财报数据明显是对整个行业和品牌起到警醒作用，上市八年首次负增长。利润大跌的影响主要是渠道营销模式的相关费用大、库存高，经销商欠账、应收账款难以收回等，导致损失惨重。

同样，有很多企业集团的财报情况大致相同，市场竞争增大和消费者需求下滑的加剧，导致服装行业只能以打折清理库存。

品牌清理促销治标不治本

运动用品市场越发细分，市场的过度扩张，集约式开展已遇到开展瓶颈，库存积压和销售渠道复杂都是该行业现行状况。只靠着忙于促销清库存，不只损失的盈利和业绩，而且重要的是品牌价值，效果重重。

服装行业剖析人士表示：“品牌清算促销治标不治标，现在最重要的是内部的自身调整，找出问题所在，从而加以解决，也只有这样，服装行业才能有一线生机，指望促销重新焕发是不可行的，如何想方法促进品牌更契合消费者需求，转型营销形式才是王道。