春装上市便折扣 滞销压货被迫促销

2013春装一上市，但也少不了“打折”这个精致的外包装。从消费者消费习惯而言，服装消费者习惯了购买打折、促销等折扣后的服装服饰。从消费市场判断，终端滞销无法压货，直接导致企业被迫放低身段，从而出现春装上市便开始不断打折。

“近期，我们与多家服装企业接触，大家一致认为2013年压力仍然比较大，企业不再主动压货，都希望现金回流。”沪上一券商研究员称。目前各大商场春装上市，《金证券》记者发现，商品单价涨势并不明显，且大量品牌上架即打折。

据前述服务咨询公司负责人提供的数据，2013年春夏订货会行业普遍降幅20%-30%，“很多企业手上还有两年的老货，但如果完全没有新货，更卖不出去了。”他表示，中国的加盟模式注定了品牌公司不会去主动关心渠道库存，老板不会降低订货额，除非感觉终端确实压不动了。

据《金证券》了解，因为加盟商订货谨慎、公司压缩直营系统的订货量，九牧王(601566,股吧)2013年春夏订货会个位数增长。高管也向机构投资者感慨，“宁可储存面料，也不要积压成衣。”不过，公司并不情愿降价销货，“如果连续降价3季对品牌就有大的影响。”

服装各大企业不断在举行春装发布会不难得出，上市司同样不再追逐漂亮的数据。成功的典型案例就是，探路者今年春夏订货会产品价格同比下降15%-20%。但是诸多大型企业主动在调整，就是考虑到价格低于公司产品的品牌而盲目入住市场，出现更为严重的困境。