李宁品牌重开拓网购

2011-12-26来源 : 互联网

中国前体操运动员李宁在2008年北京**会上赢得举世瞩目,他在开幕式上手持*炬高高腾起在国家体育场的上空,既展现出中国的抱负,也表现出他自己******运动服装品牌的志向。在中国,李宁品牌在运动服装公司中排在耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)之后,销售排名第三。现在,这家成立了22年、总部设在北京的体育服装公司正在调整它在美国市场上的做法。位于上海的咨询公司中国市场研究集团的创始人雷小山说,问题是他们**海外市场时眼界比在国内时低了很多。

公司创始人李宁及其他高管在一份声明中说,“我们仍将全力以赴发展李宁品牌。”但是李宁公司一个新的美国伙伴正计划以李宁数码公司(Digital Li-Ning Co.)的名义重新**美国市场,在计划中的实体商店开业前,将*先集中于网上销售。李宁数码公司的总裁George Lu说:我们有计划地制定方案,分析在线数据,以在进一步扩展以前了解美国市场。我们希望这个牌子能与美国人建立起某种关联。李宁公司周一披露了这一新尝试,重新设计的公司美国网站上称该公司是“你从未听说过的****”。

新的李宁数码公司是与Acquity集团合资的,它是一家芝加哥的品牌咨询和**股权机构。在今年初,该公司与李宁公司签署合资协议,在新公司中,李宁公司占20%股份。李宁公司终止了与Champs和Foot Locker的经销协议,并且收回了自己网站的管理权。目前还不清楚George Lu的举措如何与李宁公司在波特兰的尝试结合起来,前述李宁公司的雇员说,这两个代表李宁公司的部门在贸易展上有着各自的摊位。李宁公司的高管说,向美国市场的扩张是实验性的,是为了探究美国消费者的需求。

George Lu说,他已经雇用了20名自己的雇员,为李宁公司设计新形象,旨在让美国人了解东方文化对自然、平衡及脑体联系的理解。他还设计了自己的产品线,没有在波特兰的展示区中销售。按照George Lu的计划,美国消费者能够在奥尼尔参加的社区活动上以及体育用品商店里了解到李宁品牌。

中国市场研究集团的雷小山说,成立合资企业对李宁公司而言可能是正确的举措,麦当劳和星巴克等跨国公司在海外寻找不同的公司合作**业务从而避免了风险。今年早些时候,星巴克买下它的中国合资伙伴美心食品有限公司所持有的合资股权,从而拥有了星巴克在中国六大区域的零售点的全部所有权。

如今在李宁公司的网站上,一双男式跑步鞋售价80美元,用网孔材料制造,可以“适应自然的步态”。莲花图案的瑜伽裤售价55美元,适合做出“准确到位的姿势,当然,在锻炼后去喝咖啡时穿着也很合宜”。

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