服装业受IT冲击 何不融合求共赢

导语: 由于各大服装业急于渠道的快速扩张,一些品牌服装企业无法承受由于店铺数量急剧增加所带来的成本上涨压力,再加上高库存、地租节节攀升等因素,今年服装行业可能会面临危机,是否应该选择网络作为自己的合作伙伴,引起服装界的重视。 在ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌的冲击下，曾经的时尚**ESPRIT品牌已经慢慢淡出人们的视线，过去的旗舰店也变为吆喝声不断的折扣店。尴尬的不止ESPRIT，美特斯邦威、佐丹奴、I.T……这些曾经的潮流服装品牌都遭到了严峻的挑战。**陷入困境的运动品牌面临危机，各***也都加大了在电商网站的销售力度。

服装批发市场也是服装行业的一面镜子。“现在不到20%的档口是**的，50%不亏不*，30%在亏损。”在沈阳一家大型服装批发市场做生意的韩**说，就在两年前，这个市场的档口，光转让费就高达二三十万元，如今，很多商户在进行转租或者招搭边，都是受到服装生意电子商务化的影响，而且这种影响越来越大。

业内人士也认为，服装批发市场进行转型，尝试引入**的网络批发模式，将是实体服装店整体进行转型升级的有效方法。有调查称，由于受到网络冲击，全国大大小小1000多家传统服装批发市场在5年内将有60%以上需要转变为新的交易模式。

传统服装业受到网络的冲击，一味地消极态度并不是**之计，应选择线上线下相互融合的方法。由于服装品牌的不断增加，消费者们不可能对每一个品牌都熟知进而去进行消费，可能很多品牌会被淹没。因此品牌应该更多的采用与网络合作的方式将自己的品牌进行大范围的**，使更多的消费者能够认识到你，熟悉你，进而去选择你。品牌知名度的提升是品牌继续繁荣向上的垫脚石。