鞋类B2C电商遭遇生存困境

鞋类B2C网站乐淘已在行业沉寂许久。日前一则传闻让消失已久乐淘再次出现在业界视野，称乐淘将被出售，乐淘CEO毕胜已带领原乐淘团队出来创业。

坊间传闻称，收购乐淘的是前乐淘员工——原主管运营的副总裁，更有段子称，“一家公司要倒闭，美女舍不得离开同事们，舍不得离开公司，就让她爸把公司收了。”

作为曾经垂直B2C领域的**企业，乐淘从高峰到低谷的命运让人感叹，这则乐淘命运走向的传闻更牵动业界神经。不过，毕胜接受腾讯科技连线时表示，这些都是娱乐八卦。

毕胜日前在国外休假，但他向腾讯科技证实一些乐淘近况，称乐淘总部在北京，依然在正常运营，自己还担任乐淘CEO，只是已不想再面对媒体，外界一些传闻很无聊。

毕胜也并不掩饰乐淘可能寻求出售，称相关事宜在进展之中。如果外界关于乐淘出售传闻是真，在垂直B2C企业普遍遭遇困境的今天，出售本身也是一件好事。

毕胜还称，在乐淘之外自己早有投资项目，一直是两者兼顾，但他**透露精力分配情况，仅称乐淘还在寻求新方向。

实际上，乐淘的命运只是无数垂直B2C命运的缩影。在PC互联**利消失，天猫京东等大型B2C崛起背景下，当当、凡客这些电商网站均很艰难，更小的垂直B2C或是消亡或是被并购，红孩子已消失，好乐买也已不复当年辉煌。很多B2C网站已成为匆匆过客。

命运如同过山车 曾因“骗局论”受争议

相比如今陷入出售传闻，当初乐淘可谓风光一时，与另一鞋类企业好乐买争相获得**。乐淘曾在2010年到2011年获得多轮投资，引入美国老虎基金、联创策源等。

2011年底乐淘形势急转直下。电商大肆亏*现状引发毕胜一番慷慨陈词，直言电商是骗局，听到电子商务四个字就**，所有电商公司都在手底下割肉，脸上微笑着欢迎用户。

毕胜以2011年和2008年金融危机时相对比，称2008年危机是皮球拍在水泥地上快速弹起来，2011年则是皮球拍在沼泽地上弹不起来。这番言论引发电商行业*大反响。毕胜的“骗局论”不但打击员工士气，也成电商圈“公敌”。乐淘网副总裁陈虎看到演讲怒了，骂毕胜“***你不告诉我，就在外面惹出这么大的事来!对员工我怎么说啊?!”

一位知情人士透露，一个电商**喝了酒，在微博上私信他，在私信中对毕胜破口大骂，说他毁了整个电商行业、也毁了他们公司，有的员工看了这演讲，立马辞职不干。

毕胜此番“电商是骗局”言论的背景是，电商企业普遍严重亏损，当年以乐淘为例，物流费占乐淘毛利率1%，营业成本占到毛利8%，退货成本占到2%，包装成本占1%。更大的成本是广告费太高，广告的大幅涨价使得电商生意成了一个*大红海。

在电商企业疯狂烧*的年代，乐淘获得的**很快烧完，流量获取成本却大幅增加，不得不放弃平台策略，转型鞋类品牌，但也很快遭遇转型阵痛。

高峰时期，乐淘在北京王府井商业圈的繁华地带，租下澳门中心两层办公楼，人数超过400人。而短短一年时间过后，乐淘北京公司现在的规模从400人急剧降至40多人，其位于杭州的团队也从近20人缩编至不足10人。

2013年乐淘进一步遭遇重创，副总裁陈虎、运营副总裁李振广相继离职、CTO李勇无心恋战。陈虎、李勇是乐淘初创员工，也是公司股东，离职对乐淘影响*大。其中，陈虎是淘宝早期员工，跟随毕胜创业几年，*终出局，而淘宝却做大，挫败让陈虎已不愿谈及当年往事。

2013年10月，乐淘因一系列负面传闻重新进入到业界的视线。先是乐淘官网无法正常访问，外界传言其正面临倒闭危机。此后，食品网上超市沱沱工社总经理杜近期在微博透露，乐淘原业务将停止运营，新的发展方向已确定，产品也基本研发结束，并可能有新的资金进入。

据腾讯科技当时从各方了解到，乐淘新发展方向是“定制平台”。乐淘此前确定的自有品牌之路已经难以为继，也意味着乐淘5年3次转型均遭遇失败。