春季暖流来袭 户外用品受宠

导语: 沉睡了一个冬季的大地渐渐苏醒,人们也期待着能够外出与大自然亲密接触。最近一段时间,气温回升正是踏青、登山的好时光。户外运动爱好者都拿起自己的行装开始出动了,同时这一现象也带动了户外用品的热销。随着天气逐渐回暖，越来越多市民外出登山、踏青等户外活动，这也带火了户外用品市场。自三月下旬以来，冲锋衣、帐篷、双肩包等户外用品销量比平时多2~3 成。

户外用品销量猛增

随着气温升高，商场户外用品专柜和户外专卖店近期迎来了销售高峰，冲锋衣、登山鞋、户外徒步鞋、帐篷等产品也都被挂上了热销的标签。“从3月下旬开始，徒步鞋、冲锋衣等常规装备开始热销，一天的销量达到20多单。”茂业百货一户外品牌专柜工作人员介绍，与一二月份的淡季相比，三月末四月初的销量增加了2~3成。另外“美户”、“图途”、“乐斯菲斯”等户外品牌销售人员也表示，近期购置户外用品的顾客比平时至少增加了20%，冲锋衣、防晒衣等畅销。

目前帐篷等户外用品在市民心中已成休闲与时尚品。不少消费者在购买帐篷时表示，主要是用于周末外出烧烤、踏青游时使用。

商家借机抢占市场

为了争抢旺季客源市场，各大户外品牌也纷纷借机推出各种优惠，大打促销战。包括“凯乐石”、“美户”、“图途”等品牌在内，有的是贴出 “1.5倍换劵”，有的是“满200省80元”，折扣普遍在6~7折左右，部分特价衣服、背包等低至5折。

户外用品市场每年会有两次大的促销，4~5 月份主要是一些旧款式促销，而每年的8~9月则是当年新品的促销。除了以价格优势抢占市场外，不少品牌也在加码推新品。例如在某品牌专柜推出了“自动帐篷”。该专柜销售人员透露，新产品除了在定价方面比较占优势外，也往往能满足更多市场需求。以“自动帐篷”为例，只要将帐篷四角展开平铺，抓住帐篷顶部的绳子一抽，帐篷就撑开了，用手轻轻压下帐篷顶部就可收起。尽管专柜内普通帐篷价格最低在600元左右，而该新产品要1000元左右，但很多市民都觉得搭帐篷的工作麻烦而选择“自动帐篷”。

企业扎堆　竞争加剧

据中纺协户外用品分会(COCA)调查，户外用品未来市场蛋糕将达千亿元。中国服装协会专家顾问团成员闵光亚称，户外用品巨大的市场潜力引得众多商家前来分羹，包括阿迪达斯、李宁、安踏、361度等在内的运动品牌纷纷杀入该领域，目前户外用品行业的竞争也不容小觑。2013年国内市场户外品牌已达到891个，较2012年的823个增长了8.26%。市场已出现了“销量增长放缓、毛利下降、品牌分化”等变化。