服装企业难承压力 关店潮将继续

导语: 曾经,各大服装品牌比拼的是开店的速度,往往一个品牌入驻某一市场之后,紧跟着就会有多个品牌在那里开店。不过,服装企业生存的环境随着各方面压力的来袭已经变得艰难起来,关店潮正在继续。在经过30年的高速发展后，国内服装行业的高增长戛然而止。

受经济大环境以及行业去库存影响，服装行业的关店潮仍在持续，并且从运动品牌、休闲品牌蔓延至男装甚至女装品牌。旗下拥有Esprit等品牌的思捷环球最新公布的截至2013年12月末的半年度业绩显示，仅去年一年即在华关店38家。

思捷环球削减成本及关闭门店使得集团上半财年扭亏转盈，复苏的力度弱，营业收入和毛利率均逊预期，显示消费者对品牌的认知并未改善。由于持续关闭门店，作为内地时尚启蒙品牌的Esprit，甚至被批发分销商认为正在离开中国内地市场。

曾经，各大服装品牌比拼的是开店的速度，往往一个品牌入驻某一市场之后，紧跟着就会有多个品牌在那里开店。不过，服装企业生存的环境随着各方面压力的来袭已经变得艰难起来，关店潮正在继续。

在Zara、H&M、优衣库等“快时尚”品牌的冲击下，曾经的时尚标杆Esprit品牌已经慢慢淡出人们的视线，过去的旗舰店也变为吆喝声不断的折扣店。尴尬的不止Esprit，美特斯邦威、佐丹奴、I.T……这些曾经的潮流服装品牌都遭到了严峻的挑战。美邦服饰去年门店数量下降200多家，佐丹奴去年上半年内地门店数目减少了 180家。

率先掀起关店潮的运动品牌也没有停止关店的步伐，去年上半年，李宁、中国动向、361度、安踏、匹克、特步六大品牌累计关闭门店数量达 2249家。除了大规模关闭门店，各大品牌都加大了在电商网站的销售力度。　　业内人士指出，受累于前期渠道的快速扩张，一些品牌企业无法承受由于店铺急剧增加所带来的成本上涨压力，再加上存货过量、地租节节攀升等因素，2014年服装行业的关店潮仍将持续。