Chanel涨价马不停蹄 奢侈品的神话需提价来巩固

据Chanel最新官方消息，4月14日起，Classic Flap系列中号，大号涨450欧元。2.25系列每个size涨450欧元。Le Boy系列中号涨300欧元，涨幅在15%左右。这则消息一经放出，笔者在微博、微信朋友圈等社交媒体平台看到身边不少的朋友在转发。

Chanel每年都在马不停蹄得涨价，每次放风涨价那阵子，大家也都没闲着，已经入手的暗自窃喜，等待入手的懊恼不已。作为一个产品售价高昂的奢侈品品牌，CHANEL涨价这件事与柴米油盐的涨价本质大不同，理应受到较少的社会关注。

但在大陆却牵动着不少国人的心，群体转发的蝴蝶效应致使这件事像社会民生新闻一样，强行推进了多数并不怎么关注奢侈品的普通人脑中。一传十十传百的“时尚热”现象随之一炒再炒，本来稀松平常的例行涨价，也就变成了关乎全民的时尚大事件。

业内，奢侈品涨价并不算是新闻，而是每年的例牌。HERMES, LV, GUCCI, CARTIER每年都在调高自己的专柜售价，涨幅3% - 5%不等。品牌的官方说法一般都归咎于全球物价的螺旋式通货膨胀。原材料价格上涨，人工费用增加，物流开店等一系列营运费用的提升导致产品的零售价格提高。这些官方说辞和不断拔高的售价让奢侈品听起来在物价横飞的年代一直维持着保值的属性。这作为一点不可忽视的诱惑吸引了不少爱美的白领花费购买，每年 5%的上涨增速让这些奢侈品购买者有一种“坐等升值”的错觉，然而“感觉”与“真相”相距甚远。