陈嘉泰：新型户外时尚生活引领者

日前，厦门双龙潭自驾旅游帐篷节上，高品质的Sevlae户外生活体验展引人注目，**的Jeep车型、户外功能性冲锋衣、超轻防风外套、专业户外鞋、帐篷、野餐包等户外装备营造出一个个生动的自驾旅行生活场景。“圣弗莱户外俱乐部的足迹将遍及**，我们致力于让它成为中国新型户外生活理念的**者，未来，俱乐部成员将**成为Sevlae新品和国内外**户外科技的体验者。”圣弗莱(福建)户外用品有限公司总经理陈嘉泰说道。

盈盈傲立的雪松，挺拔伟岸，不屈不挠。源自欧洲勃朗峰的**户外品牌Sevlae圣弗莱自2008年推出以来，迅速在市场上站稳脚跟。它以中国都市年轻办公族为蓝本，秉承法国贵族浪漫时尚的高品质生活方式，以及崇尚自然、敢于探索的文化特质，短短五年斩获诸多荣誉。而作为该品牌的核心人物，年轻、勤奋而富有朝气的陈嘉泰赋予了品牌更多的活力，他带领着Sevlae在**奏响了声势浩大的“出发”号角，向山出发，梦想落地。

成立户外俱乐部

普及新型生活方式

随着中国消费水平的提升和生活方式的变化，户外运动已从过去传统的技术型专业户外向大众休闲户外扩展。Sevlae定位都市户外，把户外精神融入现代都市生活中，其走进户外、亲近自然的理念重新唤起人们健康、自信的生活态度。圣弗莱总经理陈嘉泰本就是一个户外运动爱好者，他攀登玉珠峰、登顶日本枪岳山……而如今，他参与户外运动的时间越来越少。

“传统户外比较专业，同时风险系数高。迫于时间和**等压力，普及难度大。”陈嘉泰说道，“圣弗莱要做的就是整合**资源，**更多都市人群放下压力、放慢脚步，让都市生活回归自由自在。”随着Sevlae品牌的日益强大，他肩上的担子愈发沉重，“影响更多人亲近并享受自然，为更多人**深度了解和体验户外生活的机会”就成了他的愿望。

多年来，圣弗莱以阳光、活力、爱和优雅为品牌核心基因，以都市户外的风格定位，把专业的高品质户外产品和都市时尚、潮流等休闲元素相结合。专业与时尚让圣弗莱获得消费者的认可，也赢得越来越多的追随者。

厦门双龙潭自驾旅游帐篷节仅仅是一个开始，“圣弗莱户外俱乐部的足迹将遍及**，我们致力于让它成为中国新型户外生活理念的**者，未来，俱乐部成员将**成为Sevlae新品和国内外**户外科技的体验者。”陈嘉泰说道，上个月，圣弗莱还与路虎俱乐部达成了战略合作伙伴，以后，他们将与路虎车主俱乐部携手开展各种活动，把圣弗莱探险精神和亲近野外、崇尚都市户外的理念通过这个平台传递出去，圣弗莱将以“全力推动户外运动事业，并与热爱户外运动的人们共享户外运动的快乐”为目标，发展成为高品质的户外运动装备供应商和品牌运营商。

立足市场

专注产品研发

作为国内首个提出“泛户外”概念的户外品牌，圣弗莱在市场上硕果累累。这主要得益于其完善的产品体系和强大的研发设计实力。据陈嘉泰介绍，目前圣弗莱旗下产品系列丰富，涵盖了登山、越野、露营、徒步、滑雪、航海、旅行等系列装备。考虑到消费者在不同户外运动环境的不同需求，经过梳理，本季将主打巅峰英雄、户外旅行、时尚生活三大系列，让更多消费者有了更大的产品选择空间。针对目前火热的骑行市场，不少户外品牌都表现出极大的兴趣，陈嘉泰则表示，进军骑行市场，应结合企业实际多方考量，圣弗莱尚无计划进入该市场。

对产品品质要求苛刻的圣弗莱，凭借过硬的产品质量立足。目前，圣弗莱拥有行业**的产品研发设计团队，从产品设计、面料选用到生产的每个环节，层层严格把控，同时在设计上注入更多时尚元素。“我们每年都会根据市场需求，不断传承并改良**的款式和科技功能，竭力为消费者打造个性鲜明、品质性能卓越的产品。”陈嘉泰说道。皮肤衣、登山鞋、冲锋衣是圣弗莱的拳头产品，一直备受市场青睐。而圣弗莱的两款鞋品更是秒杀了无数菲林，一举夺得2012-2013年度最佳户外鞋奖。Sevlae的男士登山鞋，以专为亚洲脚型打造，细腻而美观的雕刻工艺，有效减震耐磨、柔软舒适且防菌透气夺冠;女士越野跑鞋则以出色的稳定性、减震和防滑等性能获得青睐。

深耕终端

构建生态化产业链

自2008年启动中国市场计划以来，为增强品牌竞争力，圣弗莱以区域分销直营制取代传统的代理制，短短5年，其终端网点已超千家。接下来，乐登户外集团将加强渠道布局，持续扩大圣弗莱在全国各级市场的份额。

终端是品牌的窗口，更是制胜之地。近年来，圣弗莱对终端升级不遗余力，从完善的CIS标准化管理体系到统一的终端店铺形象，商品企划、陈列形态与空间设计的完美结合，给消费者**了更美好的视觉感受和购物体验。与此同时，圣弗莱也启动了电子商务。为满足消费者的个性化需求，线上线下渠道同步升级和联动，让消费市场焕发全新的活力。

圣弗莱的终端管理将会更加精细化，陈嘉泰表示，及时掌握终端的消费动向，才能更精准地挖掘和**消费需求。“在我们营建的整个生态产业链上，终端数据的采集目前已经基本实现，接下来将是大数据的分析与应用。”

从“山在那里”

到“向山出发”

登山界有句**名言：“Because it is there.因为山在那里!”2012年，圣弗莱邀请王勇峰出任品牌代言人，“山在那里”的丰富精神内涵，也借由这位“成功挑战世界七大洲最高峰的山之子”得以传承并发扬光大。

伴随着2014圣弗莱“向山出发·锐进”春夏新品发布会的圆满落幕，“山在那里”和“向山出发”两部曲也顺利完成衔接。从户外精神的追寻到梦想的落地，从品牌所传达出的强大户外精神到王勇峰的榜样力量，这些都成为圣弗莱获得今日成就的基石。

陈嘉泰表示，近两年，中国市场大环境低迷，但他仍然看好户外市场的前景。面对随时可能到来的另一个增长期，圣弗莱将进一步优化人力资本和企业管理效能，建成并完善与公司快速有序健康发展相适应的管理体系和经营机制，吸引、储备更多优秀人才，为未来的市场话语权增加筹码。

圣弗莱的企业组织架构一直走在户外行业的前端。有别于老一辈的家庭式管理，作为新生代的年轻领导人，陈嘉泰采用更加科学合理的现代化管理方式，他强调团队凝聚力和协作能力，注重企业文化和员工培养，他力推快乐工作、快乐生活的理念，用心为员工搭建无缝化交流平台，以提升员工的价值认同和归属感。