服装品牌在“双十一”期间表现不突出

原本想借“双十一”*一把的服装品牌被实际销售量泼了一盆冷水，根据淘宝数据的显示，今年“双十一”销量排名前五的店铺中，只有一家服装品牌，就是杰克琼斯。

2012年天猫“双十一”促销活动中，共有五***销售额打破1亿元，其中4家都是服饰品牌。

过去的好效果为服装企业参与“双十一”提供了足够的理由和热情。今年“双十一”各大服装品牌简直都参与了天猫的促销活动，其中杰克琼斯的备 货号称批发端统计为8亿元、折后4亿元，销售目的直指2亿元。手笔更大的裂帛则备货4.5亿，并与其他“淘品牌”茵曼、阿卡联手包下了西方卫视全天的广告，对促销活动开始大力地宣传。

往年该品牌的当日流量甚至不如去年，销量一开始的暴涨缘于很多消费者在促销之前就曾经选好了商品，而并不是新增人流带来的。我们后续也加大了促销力度、推出了更多优惠，但没有吸引到多少客流。

面对高额的库存压力，服装品牌往往采取鼎力打折的方式来清算库存，这样的做法无可厚非，但却容易在形成消费者"打折疲劳"的同时对品牌笼统形成一定损害。

业内人士表示，流量红利的时代曾经过去了，服装品牌不应再对网络大促销自觉失望、估量过高，一定要平衡好线上线下的关系，以线下为基础，“两条腿走路”。