国内户外服饰市场同质化趋向严重

户外鞋服市场由于客群普遍，市场空间大， 不时是吸引快*涌入的主要范围。这也使得同质化现象比拟严重，并且这种同质化存在于各个层面，品牌LOGO、宣传理念、产品设计、营销形式等等都十分相 似。特别是在没有产品沉淀、没有制造阅历的一些厂商快速转产，质量也缺乏**。

而众多涌入的品牌为扩展用户市场，专业功用缺失，产品往往形似而神非，品牌 缺乏耐久生命力。*近关于市场上因皮肤风衣的防晒功用所惹起的关注，很大水平上也是由于功用性缺失所招致!因此，关于户外服装规范的树立已显得迫在眉睫， 据悉相关部门也已末尾举动。但是关于品牌商来说，能否能构成良好的信誉度，更多还是取决于行业自律与企业自身能否关注临时开展利益。

另外，就目前而言，中国户外用品市 场的开展阶段依然较为初级，品牌产品品类依然集中于鞋服范围，配备市场的比重继续偏低，并且没有*先品牌出现。2008年我国户外用品市场服装、鞋和背包 三类产品的销售额占全行业年度销售额的85%，到了2010年这个比例竟上升到89%。

因此，关于中国户外用品市场来说，目前面临着产品品类集中度偏高和同质化现象严 重之忧。未来随着行业规范的**将会促使品牌在专业化水平上进一步提升，并增强自身在科技研发、产品设计和工艺等方面的才干。总体来看，专业化、功用型、科技含量仍将是户外鞋服开展的趋向。另外随着市场的进一步开展，消费需求的提升将会推进配备范围的品牌数量进一步添加，关于行业开展来说，这将会是一个机 遇。