国内品牌服饰业 正遭遇成长中的考验

导读：二十一世纪，在服装业的角度看，竞争力不再是产品能力、营销能力和渠道能力的单一竞争了，而是在考验着企业对供应商和零售商的资源该如何整合，才能产生最大的效益，同时也在考验着企业对商业环境和市场研究，还有对消费者的驾驭能力。

服装出口订单的下滑、库存危机、零售疲软等情况都接二连三地爆发，很多企业都开始裁员，停工、甚至有的关店不在经营，这些问题都是直接拷问中国服装业的未来发展，我们该如何前进，有业内人士认为，纺织服装业所面临的问题，归根到底是的原因是品牌内涵的缺失，我们应该思考的是该如何挖掘内生动力以提升服装业的发展。

从各样的数据显示，我国服装行业的从业人员已经度过了心浮气躁的阶段，现在是清醒并务实地认识到，整个产业该如何提升，还有包括一些价值品牌的出现，也需要建立在国内的制造水平整体基础上，当务之急是要先做好产品，再论往后的发展之路。

如果服装企业继续沿袭老式的同质化、低端化服装批发的传统模式，那么很多的企业也将会绵连不单只是竞争激烈导致的亏本情况，更有可能会出现大范围地店铺和企业倒闭。

这些迹象都表明，之后的服装行业市场拼的不是产品规模，而是产品的品牌，现在各大企业需要做的是，把自己的品牌打响，做好质量的监管，而不是一昧地计划往后的发展趋势。

现在，品牌服装同质化问题已引起市场关注。更有人指出，国内品牌对产品研发的投入过少，导致产品设计的缺失。

针对现在的大环境，业内人士称，企业要逐步向价值创新企业转变，未来的服装企业，要时刻地关注用户需求。 中国服装行业发展到今天，本来的依托优势已发生了变化。现在国内市场需求与以前有了很大的差别，随着时代的变革，消费者开始追求设计、功能和健康的生活方式，所以说消费已经升级。消费者会寻求更好的产品，现在人们购物不单只看产品的规模，更注重的是产品的品牌，还有性价比。