汉派服饰遭遇困境 原因是品牌缺失

导读：汉派服装曾是武汉的一块金招牌，在上世纪90年代初期，曾红极一时。但是随着各地服装产业的发展壮大，率先打出名堂的汉派服装，势头却渐不如从前了。现在市面上能看到汉派服装的经销已经寥寥无几，在往后的日子里汉派服装很有可能被迫“隐姓埋名”。

被定位为传统加工业 难发展

“现在社会上很多人都认为服装行业是传统行业，这其实是对服装产业的不了解。”刘树仁说，对服装产业的理解可以分为三个方面，一个方面是加工业，也就是为人代工;第二个方面是时尚，这个需要创立自有的时尚品牌;第三个方面是奢侈品牌。

这三个方面，除第一个是传统的加工制造业的范畴之外，其他两个方面都需要有大创意。“服装业本身是一个集文化、时尚与创意为一体的产业，不管是在服装的设计方面，还是在品牌的推广营销方面都需要大创意。”其实这三个方面，汉派服装在发展中都需要逐步完善。但令人遗憾的是，汉派服饰在成长的过程中一直被定位为传统加工业之上，没有被列入创意产业范畴之中。

“产业的发展需要培植过程。”谈及汉派服装业的发展，汉派服饰从始至终是在市场环境的跌打中摸索发展起来的，可以说是在市场的夹缝中发展壮大的。如果能得到政府相关部门的扶持、引导和带动，相信汉派服装转型升级能上一个档次，并有望壮大成武汉市的又一千亿产业。据了解，目前汉派服装，仅服装创意和加工业的产值就超过400亿元，如果加上上下游的纺织、布料和扣子等相关配套产业的产值，做成千亿产业只是时间问题。

同质化现象严重 休闲品牌太少

汉派服装缺乏品牌效应，趋同性强，款式、面料、花色各方面，有“克隆”痕迹，难以适应个性消费要求。虽然做工佳、价格实惠，但销售业绩难敌国内外一线品牌。

说起汉派服装，大家都想到红人、太和、雅琪、佐尔美、猫人、爱帝等等这些知名企业，格外青睐女装。据有关部门统计，全市服装企业中，女装比例接近80%。女装市场竞争过度，容易产生重复劳动和恶性竞争，不利于汉派服装做大做强。另一方面，每年增幅高达20%的休闲装，却很少有武汉本土品牌。真维斯、佐丹奴、班尼路等外来休闲服品牌，一年在武汉市场卖出6亿元。

这一热一冷，反映了目前服装界的尴尬。作为女装，由于国外大量品牌涌进，想争创一个全国性的品牌十分不易，而休闲服由于其传播迅速，市场份额将呈几何倍数增长，更易获得知名度。

未来调整 成立汉派产业集团

“武汉的服装产业有做大做强的基础，汉派服装产量在全国排名第三，而女装产量更是全国最大的，汉派服装产业是完全可以打造成千亿产业的。除了成立投资公司，在汉派服装企业的心中，还有一个更远的目标。那就是成立一个汉派产业集团，不仅做服装产业，还可以涉足多产业、跨地域扩张。

随着社会的进步，虽然一些服装企业不得不退出“服装界舞台”，但是汉派服装远远还至于这个地步，所以在未来的发展中，我们还是能看到汉派服饰的辉煌成就的，最好自身的结构调整，大力发展品牌，提高在同行业的竞争力，这是在新一年的最好突破。