深究我国90后大学生服饰消费观念和特点

导读：90后大学生们作为引领服饰时尚潮流的主力军之一，毕业后的他们在具有一定的消费能力之下，一定情况下推动了服装时尚发展的走向，所以他们对服饰消费的观念和特点对我国服装行业未来发展动向影响深重。

2012年，《第一调查》栏目曾做过一期大学生毕业一年后服装服饰消费情况的调查。由此，我们开始关注90后在校大学生在服装服饰方面的消费情况。作为引领时尚潮流的90后在校大学生，他们在购买服装时会有哪些偏好?新年伊始，本报联合《问卷星》针对目前中国在校大学生的服装消费情况进行了相关调查。

众多休闲运动装依然是首选

此次共有208人参与调查。自由、活力等词汇最能体现在校大学生精神面貌，调查中，关于大学生最喜爱的服装类型，78.85%的大学生都会购买休闲装，7.69%的大学生喜爱运动装和时装。

调查显示，大学生钟情的服装品牌有李宁、杰克·琼斯、阿迪达斯、柒牌、艾格、美特斯·邦威、Lee、阿恩蓝拓、优衣库、森马、以纯、七匹狼、太平鸟、H&M等服装品牌。由此可见，有些大学生在校期间就开始慢慢接触时装、正装类服装品牌，而休闲品牌仍是大学生的独爱。目前大学生每月的生活费用36.54%为500元~800元，32.69%为800元~1000元，而他们每月用于购买服装服饰的费用，100元~200元的为34.62%，200元~300元的为30.77%，也就是说约占生活费的1/4，且每半个月或一个月就会购买一次服装。现有物质条件的束缚并没有成为他们追求自我时尚态度的障碍，大学生有自己的穿衣之道，他们不拘于传统，不受限于模式，他们独爱自由奔放。

时尚拼棉制服饰最喜欢

据有关资料显示，目前，中国的在校大学生约有2000多万人，而且大都是90后，他们无论在思维和语言还有行动方式上都存在一些差异。调查显示，在服装风格上，42.31%的大学生喜欢日韩范儿的服装服饰，32.69%的大学生喜欢本土传统的中国风服装服饰，17.31%的大学生喜欢欧美风格服装服饰，还有7.69%的大学生喜欢混搭装。

大学生喜爱张扬个性，他们注重服装款式，追求与众不同。除了在穿衣风格上追求迥异，近年来也更喜欢在装饰上玩出花样的服装服饰。他们喜欢带有各种流行元素的服装服饰，亮钻、铆钉、金属扣、蕾丝、流苏……调查中，这些流行元素在受大学生欢迎的程度上基本相同。

此外，由于服装的制作面料不断推陈出新，棉布、麻布、丝绸、呢绒、皮革、混纺，种类可谓不胜其数，那么大学生更喜爱哪种面料制成的服装呢?调查显示，占大部分的大学生更喜欢接近自然、质地柔软舒适的棉质衣物，13.73%的大学生喜欢混纺衣物，11.76%的大学生喜欢丝绸衣物。学业是大学生的主要压力，渴望解放天性，张扬个性的大学生也独爱舒适、无拘无数的服装款式类型，75%的大学生希望购买的服装具有舒适得体的特点。

网购成流行 店家评价最重要

众所周知，“网购”已逐渐成为当下年轻人的生活方式标签，如果有人还不太熟悉网购，则会被笑称“你out了”。在购买服装服饰的地点选择上，毕业一年后的大学生伴随经济基础的提高，52%的人都会选择在商场购买服装服饰，26.09%的人会选择网购。而经济基础相对不独立，思想却又前卫大胆、追逐潮流的在校大学生中，78.85%的人都会选择网购，其次选择在商场购物。调查报告显示，大学生选择网购的最主要原因是，它省时省力，而同样不可忽视的次要原因是少了店面租金及大量人工费用支出的电子商务平台，大部分网上出售的服装价格都比较优惠，为了平衡各项支出，网购服装的廉价性也成为吸引大学生的磁动力。

淘宝网、京东网、当当网等这些各大电子商务网站是90后大学生最为熟知和经常光顾的网站。对于这些电子商务网站，最大的影响大学生购买成功率的是店家评价，46.15%的大学生都会先观摩店家评价，好评越多成功率越高。26.92%是源于网购商家服装的良好质量，21.15%的人注重商家的星等级。大部分的大学生主要认为好评越多，质量保证越高。