李宁童装强势亮相 能否给李宁带来新局面

2012年，李宁备受“高库存”各种问题的影响，但李宁似乎没有因此而衰落，而是重新调整整合，于2013年1月1日天津市发布了孕育已久的李宁运动童装。李宁运动童装全面在全国300家专营店亮相。这次童装发布在行业中备受关注。

2013 年元月，全新的李宁童装形象宣传片将强势登陆央视少儿频道，携新形象扬帆启航让全国的儿童及家长感受崭新的李宁童装。此次李宁童装借助央视平台权威媒体的高度实现广告营销，在完成品牌重塑的同时启动全国性的新渠道优化战略。

作为当今最具权威及最具竞争力的主流媒体之一，中央电视台少儿频道开创了中国儿童媒体专业、专享的电视平台，是国内最具媒体影响力和市场号召力的儿童媒体强势品牌。其高达 99% 的覆盖率领先于其它儿童频道并精准锁定儿童及家庭收视人群。李宁童装正是看中央视少儿的优势，针对全国儿童，于 2013 年 1 月 14 日至寒假的黄金时段投放全新的品牌广告，实现在高空媒体与儿童的首次“亲密接触”。此次央视广告的投放，着重打造李宁童装的强势品牌优势，并让更多儿童及家长感受李宁童装对儿童的关爱之心。相信与央视的强强联手将助力李宁童装品牌领跑儿童及家庭市场。

2012 年李宁集团已正式对外宣布 2013 年 1 月 1 日起将李宁童装业务授权给集团出资的天津市宽猫咪儿童用品有限公司独家运营，同期发布了与李宁品牌更为统一的李宁童装全新标识。李宁童装针对 4~12 岁儿童，力争打造高品质的儿童运动服饰，品牌专注呵护儿童运动的安全与健康成长，产品范围包括服装、鞋、包、帽、袜、球类等多个品类。全新的李宁童装将更加注重儿童的生理特征及心理需求，根据不同年龄段设计更符合适龄儿童的运动及运动休闲产品。李宁童装完全以消费者为核心，产品更重视研究亚洲儿童运动特点，将运动时尚的设计、安全可靠的面料、细致用心的做工融入到产品当中，满足儿童及家长的双重要求。

国际体育品牌是较早时进入中国童装市场并涉水童装领域，他们在中国童装市场的较好表现，证明了运动服装在儿童市场的受欢迎程度。作为中国民族品牌的李宁也在 2010 年就加入到服务于儿童的领域的业务当中。童装业务作为李宁集团在未来发展的重要业务之一，集团也在内部系统、研发生产等资源上给予李宁童装更多的支持。 2013 年宽猫咪运营的李宁童装将在产品、市场、渠道等多方面均将着重发力，加快市场的品牌认知，扩大品牌传播与推广并逐渐完成渠道优化。 近年来童装市场以平均 24% — 25% 的增速增长，市场规模从 5 年前的不足 500 亿元到现在已经接近 1000 亿元。我们有理由相信李宁童装凭借强大的民族品牌母体优势，专业的市场渠道建设及极具潜力的市场规模，必将会在童装行业中脱颖而出。

随着独生家庭和双薪家庭越来越多，收入的增加，伴随着消费的增加。儿童成为一个家庭的重心，消费已经不逊于成人的消费，李宁早已看中一个黄金宝地。李宁童装的发布，是否会给李宁带来新的转型，拭目以待。