电商盈利模式 服装品牌再次赢高潮

2012年，淘宝网交易额达到1万亿元，震惊国内外各行业人士。据称，服装品牌在电子商务时代中，已经抛弃了过去的烧钱模式，而且逐渐走向盈利。

据阿里巴巴披露，目前电子商务已经成新商业模式的代表，以难以想象的惊人速度，使传统商业模式升级和转变的步伐加快。交易额一万亿元，这是一个漂亮的数字，虽然它能把更多的制造企业的目光吸引过来，从线下转变为线上交易模式，但必须要知道，电子商务在初始阶段也是经历了靠烧钱来谋取发展的模式。

今年是传统服装零售业的一道高坎，大量的库存仍不知道该如何消灭，产业基地又面临着迁移的风险。与这形成相反的是，电商品牌在经历多点的大手笔宣传和投资后，终于到了收获的时候。目前，部分电子商务服装品牌已经开始实现盈利。

凡客诚品创始人陈年表示，这个功劳应该给“互联网”，“是互联网成就了凡客诚品，是一个新生品牌具备与国际品牌竞争的底气。”据透露，凡客目前拥有2000万用户，一年平均消费4次;一线城市消费占了市场份额60%，订单价平均在150元到200元不等。

为何传统服装零售业不景气，而电商服装品牌却能获利呢?从目前来看，电商品牌的销售模式比传统的销售模式更为创新，渠道也更加广泛。确实，电商品牌在初期是一个烧钱的投资，但这也给后面的成功铺垫了基础，因为它们已经抓住了消费者们的需求。