透析国内内衣品牌发展和存在问题

衣食住行与人们的生活息息相关，内衣作为一款衣物，当然也不例外。既然内衣都为人们不可缺的物品，那内衣行业的发展情况是怎么样的呢?内衣企业品牌发展有将是怎样的状况?

有专业人士称，在未来的十年里，国内的内衣市场将以每年20%的速度发展，可以说未来的内衣行业发展将会非常火爆，销售手段也多种多样，有甚至超越男装、女装的水准。

尽管未来内衣发展市场巨大，但现在国内的内衣行业发展并不是很理想。根据国家统计局有效资料显示，我国现有内衣生产企业虽然多达3000多家，但初具规模的却只有400多家。在国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，而且地位比较强势;绝大多数国产品牌生产规模小，市场很分散，竞争方式主要集中在价格层面，同质化现象严重，在竞争中处于弱势地位，所以现在我国的内衣行业仍处于探索性的发展阶段。

现在影响内衣行业发展的问题具体来说主要表现为： 各类细分市场的发展极不均衡，部分扎堆，而令一部分却很冷淡。价格体系混乱，行业口碑受到很大消极影响。行业普遍的定价方式以及延续产品导向的方式(即成本+利润=价格)，跟不上市场变化，因而造成供需出现矛盾。品牌集中度较低。雷同现象严重，导致市场上出现了严重的完全竞争现象。品牌竞争力不强。各品牌直接竞争特点主要表现在：营销手段层次低，产品同质化现象严重，品牌营销手段及规划手段都相对落后。

内衣的质量和品质参差不齐并且有待提高。与国外品牌相比，中国内衣成品不符合人体尺寸的现象比较严重。各品牌之间的特色区分并不明显，但是跟进与模仿的痕迹却很明显，造成行业内出现了不规范的低层次激烈竞争。

男士内衣品牌亟待开发。有关统计数字表明：目前我国男性内衣的产量仅为女性内衣产量的1/6，但就实际的市场需求来看，中国男性消费者对内衣品牌仍有较大的需求，男性内衣具备较大的发展空间。

近年来，国内出现的内衣品牌虽然诉求各有不同，但归结起来主要有四大类别：保暖内衣，时尚内衣，美体内衣和科技内衣。消费者的购买行为日渐理性和成熟，暴富神话已成为历史。对健康、舒适度、个性化、品牌和性价比等因素已成为消费者购买内衣的主要考虑因素。

掌握内衣行业发展现在，找出问题所在点，对内衣企业的发展还是很有帮助的。而且现在的内衣的发展还处于初期阶段，发展过程中还是会遇到很多问题，知道问题的所在并能寻求解决办法，企业才能持续发展。