奢侈消费品在国内市场流行的原因

奢侈品一直以来都是一个有争议的话题，很多人认为，我国仍然是一个发展中国，奢侈品销售却超出了欧洲1/3，这是一个不正常的消费理念。那么，为什么奢侈品在我国会成为风靡的产品呢?下面就让我们来分析一下奢侈品市场吧。

开放的外贸政策

中国服装类奢侈品的市场发展主要经历了三个阶段：20世纪80年代，20世纪90年代，21世纪至今。其中，在20世纪90年代，我国实行了改革开放的政策，让一大批奢侈品牌撑着改革的浪潮来到中国，为现在的奢侈品市场打下了基础。其次，在21世纪初，中国正式加入世界外贸组织，更多的优惠政策再次让大量的外国品牌涌进中国市场。

消费水平提高

随着中国经济的快速发展，人们的消费水平也普遍提高，顶级服装、昂贵手表、名牌包包等已经成为了高质量生活的象征。如果说在20世纪八九十年代，人们被物质的刺激而努力打拼，那么在今天，早已进入小康生活的人们则开始过上了物质的生活。奢侈品在最初的渴望，最终得以实现。

国际品牌扩张

也正是因为消费水平都普遍提高了，国际服装品牌已经不满足在国内一线城市进行销售，在打开市场后迅速向二三线城市发展，同时利用线下线上双重营销模式，使销售量大幅提高。据悉，中国服装类奢侈品销售额占了亚洲的1/2，是欧洲的1/3，这也是得益于国际品牌在中国市场不断的扩张，让国内消费者形成了一种新的消费习惯。

快时尚再次掀起新的购物热潮

虽然中国大部分人的消费水平都提高了，但是仍有不少的人消费水平很低下，这时候快时尚品牌因为其奢华而低价，迅速打开了国内低消费市场，让普通大众也开始接触奢侈品。其中，如ZARA等品牌在中国市场已经有了清晰的战略分析，在刚进国内市场的时候，就果断出手，开了100家以上的连锁终端销售店。

在外国眼里，中国人一直都是一个比较抠门的形象，但如今中国奢侈品的市场占有率说明，中国人在有品质的生活面前，下手也是毫不手软。目前，新的消费理念在国内已经开始风靡，不少年轻男女不惜为此当上“月光族”，但这一消费理念，也确切地刺激了国内生产总值，奢侈品的褒与贬，也是见仁见智了。