网购服装肆意 传统零售业仍有市场

在过去的2012年里，服装行业在高库存的问题上穷追不舍。但是就是因为品牌服装出现的各种问题，从而促进了电商们的网购服装市场的扩大。在网购大肆虐夺服装市场的时候，低价的成本成为服装企业们的有一追求。但是不能否认，品牌服装的高库存，是推动服装电子商务的重要里程碑。

服装品牌高库存造就了这两年网购服装市场的高速发展，迫于库存压力与正在发生的行业变革，传统服装品牌纷纷触网打折促销清库存，这样又吸引了大批网购用户积极围观，所以出现了网购服装市场欣欣向荣，传统服装零售市场日渐冷清的局面。

网购服装市场的发展历程可以简单总结下，首先电子商务发展促使众多消费者上网购物，而服装又是最贴近生活的普通消费品，在生产、出售、商品单价等方面都适应电子商务市场，这样最开始一批又一批的杂牌服装开始触网，后来渐渐形成了一大批互联网服装品牌，同时看到了电商市场前景的服装中间商、渠道商、经销商也开始通过各种方式触网。

现在传统品牌对线上线下的渠道管理混乱，所以传统品牌还只停留把电商渠道当做清库存的下水道认识上。通过电商清库存对品牌商有利有弊，利的是可以资金回流，弊的是当消费者习惯了电商的低价格之后就很难再适应品牌商之前的定价策略，最终选择等待品牌商的折扣。

传统服装失去了原有的市场优势，电子商务快捷、实惠的服装消费被广大用户和消费者所接受。在服装电子商务界中，双管齐下的品牌服装企业不失为一个赢家。因为品牌企业不能只把电子商务作为一种情理库存的一个下水道渠道。也不能因为库存的巨大，而把网购服装市场作为一种主导消费，传统服装市场零售业仍需要维持。