服饰业营收放缓 提升终端销售是大趋势

导读：时下，服装行业的“寒冬”还没有消退，依然是让人却步的领域。据数据显示，棉花价格上涨等因素对服装企业的影响有所缓解，然而，总整体来看，服装企业的营收增长会继续放缓，虽然整体有盈利的企业不少，但专家认为，服装业整体压力仍然很大，中小企业或将面临洗牌的危机。

六十八家公司实现盈利

来自业界的最新消息显示，棉价等不利因素对纺织服装企业的影响已有所消除，具有一定规模与实力的纺织服装类上市公司最先恢复了元气。

82家公布三季报的纺织服装公司中，68家公司实现盈利，另有14家公司报亏。　数据显示，68家实现盈利的上市公司中，有25家公司归属母公司股东的净利润超过亿元，15家公司归属母公司股东的净利润超过2亿元，7家公司归属母公司股东的净利润超过4亿元，3家公司归属母公司股东的净利润超过6亿元。其中，净利润排名前三的公司分别为雅戈尔、美邦服饰和际华集团，其归属母公司股东的净利润分别达10.85亿元、7.52亿元和6.08亿元。

发展压力仍然存在

有一部分业界人士分析，从今年三季度的整体表现来看，纺织制造企业业绩的拐点可能已经到来。但更多的分析人士却认为，影响纺织行业发展的压力仍然存在，例如，劳动力成本、资金成本逐年递增，能源价格持续上涨等。

泉州纺织服装商会秘书长施正植分析，国内纺织服装业在棉花原材料上与东南亚国家相比，每吨要多出6000元;在人工成本方面，东南亚月工资平均仅为七八百元人民币，而泉州企业目前的月平均工资水平不低于2500元;此外，由东南亚国家出口至欧洲的产品，不需要缴纳关税，而包括泉州在内，中国的纺织服装产品出口欧洲要多交12%的关税。“无论如何，这些大环境决定了在今后较长一段时期内，泉州纺织服装业的生存与业绩增长都是很艰难的。”业内人士估计下半年纺织行业整体效益增速较上年或将大幅下滑，众多中小微企业将面临洗牌。

提升终端销售额成为关键

根据七匹狼的三季报，公司净利润同比增长39.30%，第三季度收入增速继续放缓，前三季度公司实现营业收入25.13亿元，同比增长19.71%，归属上市公司股东净利润4.02亿元，同比增长39.30%，其净利润增速高于收入增速，原因是公司毛利率提升和理财产品投资收益大幅增加。而根据九牧王2012年三季报，1—9月公司实现营业收入17.82亿元，同比增长20.5%，营业利润5.33亿元，同比下滑28.5%，归属母公司所有者净利润4.71亿元，同比增长30.4%，实现每股收益0.82元。

数据显示，九牧王三季度的营收增速也在放缓。三季度单季实现营收5.91亿元，同比增长14.8%，增速明显放缓，净利润为1.33亿元，同比仅增长5.7%，低于预期，主要原因是终端销售的疲软。业界人士预计，2012年春夏装截至三季度末的售罄率为60%左右，这会影响加盟商的存货情况和提货能力。而为了提升加盟商的积极性，九牧王加强了对加盟商的支持力度，最终使其应收账款较年初增长了99%，达到2.36亿元。

虽然现在服装行业的整体态势不是很良好，一方面是原材料的物价成本提升，这个我们是无法避免的，但是一方面每个企业都必须从自身寻找原因，改变营销策略，寻找更为合适的经营模式，还要时刻关注市场动向，看准时机。