服饰业严峻考验 休闲装能突破重围

导读：随着我国的生活水平提高，经济快速发展你，人们对穿衣有着很大的讲究，提倡要穿得安全，穿得舒适。人们对消费观念的转变，使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到大众的青睐，就这样休闲服装品牌就成为服装类商品中销售增长最快的商品。下面我们一起来看一下各大休闲装品牌是如何发展自己的产品，从中可以学习一下。

危机下 休闲装品牌渐入佳境

上一年，2012年作为“十二五”规划的开局之年，各行业都呈现出蓄势待发的景象，服装行业虽然面临着原材料价格上扬、人力成本增加的严峻考验，但作为服装品类的一大细分品类——休闲装品牌可谓是渐入佳境的发展态势，这些都同消费者群体的整体变化密不可分。

掘金技巧 七匹狼休闲装精耕零售

“男人不只一面”是七匹狼的品牌口号。2012年七匹狼发展方向是“精耕零售、细节制胜”，旨在巩固市场地位，不断优化提高产品与终端的核心竞争力。

今年新上榜的服饰品牌以男士正装和休闲为主，七匹狼表现十分抢眼，品牌价值逆势上扬超过35%，跻身服饰品牌的前五位，而这也是七匹狼继2010后再次登上胡润品牌100榜的榜单。此前不久，七匹狼还启动了业内首个“精英店长”培训计划，业内人士认为，对于品牌运营、人才培养、产品升级的重视，正是助力七匹狼再次登榜的重要原因。从2007年起，七匹狼在全国开设多家大型旗舰店和生活馆，打造时尚生活家庭一站式购物场所，以终端渠道的建设来衬托出品牌的内涵。从某种意义上来说，七匹狼关于方向性的探索对于整个中国休闲装产业意义重大。

真维斯跨界宣传 带来美好受益

2012年是真维斯进入中国内地市场20年，在此颇具纪念意义的时间节点，真维斯推出纪念图书———《绝对民牌》。真维斯一贯的大众潮流休闲风格，深受年轻人的喜爱，已经成为年轻一代的时尚必需品。更为关键的是：真维斯杯中国休闲装设计大赛的影响力越来越广，这一场关于设计原创力的大赛，也是一次全国范围内的营销大展。在淘宝、凡客等网购平台的带动下，传统服装品牌企业开始纷纷“触网”，2012年真维斯第三次参与淘宝“双十一”活动，单日成交额突破5678万元，全年销售估计将超过2.3亿元，几乎比上年翻一番。自2009年9月借助第三方平台创立第一间网店，销售连年跨越式增长：2009年9月至12月销售总额130万元，2010年销售总额超过2000万元，2011年销售总额1.36亿元。

真维斯特别为影片提供了多款新品羽绒服供男女主角出镜穿著，充分体现真维斯品牌紧贴潮流、绝对精彩的品牌文化。这是真维斯继与湖南卫视旗下的芒果影业强强联合，推出《另一种灿烂生活》电视剧后，再次尝试与影视媒体跨界合作，将品牌触角伸向大屏幕，将真维斯的风格定位、服务宗旨和企业理念等信息潜移默化地渗透到剧情中，在观众心目中进一步强化真维斯年轻、健康、积极的品牌形象。

森马谋变进行时 走出高库存阴霾

2012年12月，在浙江森马一年一度主题月上，确立主题为“走出冬天，拥抱春天”，在过去15年中，依靠轻资产和代理模式的森马一直保持着每年大约40%以上的业绩增速。

森马目前依赖的主要渠道是门店，其中10%是自营店，90%是加盟店，而自营店业务的库存是由森马来消化的，加盟店的库存自行处理，这使得加盟店业务越来越不好做。森马在线下缩减门店扩张的速度，开设折扣店，同时开始涉足电商，2012年是森马的转型变革年。为了减少库存压力，森马从第三季度开始，开设折扣店与工厂店，同时加大电子商务上的投入。

按照现在的情况来看，我国的服装市场面临着巨大的压力，来自原材料的价格上涨，劳动力的工资升幅，对于哪个企业来说，都是“亚历山大”，在这个严峻的情况下，各大休闲品牌也能创出一片属于自己的天地，而且销售慢慢进入佳境。一方面跟人们的消费水平提高有关系，一方面是这些企业能够抓住消费者的心，适应大众的需求，还有就是它们的宣传非常到位，为自己的品牌打响口号，进驻电商也是新时代的一大趋势，做生意，重在看中时机，眼光独到，在适合的时期马上下手，这样才能稳抓商机。