分析：国内童装市场巨大发展前景

随着经济的发展，很多家庭都是独生子女。很多家庭的孩子物质生活都享受最好的。穿衣方面更不用说，有的父母刚买完，爷爷奶奶和一些亲戚朋友跟着有买，几乎都是孩子挑中，父母直接付款。广大商家就是抓住童装消费的这一点，使得童装市场的潜力巨大，利润丰厚。

日前，小编走访个广州市的各大商城，在童装区域汇集了不少名牌童装，有国际大牌BOSS，也有运动品牌如耐克等。小编看到一款粉色女童羽绒服，其价格为1060元，销售人员告诉小编，为迎接元旦的到来，可以打九折。

在某童装专卖店，这里销售的耐克和阿迪达斯T恤、薄外套价位以200元至400元区间的居多。店员介绍，这里的童装适于3岁以上的儿童，材质基本上以棉料为主，服装风格延续了阿迪达斯和耐克的运动范儿。除了运动风格，品牌童装的特点依然是英伦校园风。一件粉色的女童春装外套售价为698元，一件女童长裙598元。童装的样式各种各样，有正装、运动装、休闲装，甚至还有为儿童出席各种晚会、聚会的服装，其汇集的更多的都是一些高端童装品牌，这些单价在千元左右的童装仍然受到不少消费者的追捧，销售情况也不错。

小编随机访问了几位家长，特别是年轻家长认为，对于孩子的穿衣问题“不能马虎”。“我们基本上选择两三百元左右的衣服，太便宜的主要担心质量问题，其次是选择余地也比较小”，贺女士有一位4岁多的女孩，她告诉小编，“购买童装像买房一样，都成了刚性需求。大人衣服可以拿出去年的衣服再穿一穿，小孩子长得快，基本上去年的衣服拿到今年就穿不了，所以还得重新买。”

来自中国服装协会的消息称，今年以来，成衣产品的订单量都在下降，只有童装在上升。“这是由人们日益转变的消费理念和消费方式决定的。”中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉表示，童装市场的活跃与“80后”父母的消费观念关系较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购买能力强，消费观念新。加之按目前城市主流的“4+2+1”家庭结构，也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。

中国服装协会副秘书长谢青表示，近年来童装市场以平均24%—25%的增速增长，市场规模从5年前的不足500亿元到现在已经接近1000亿元。

361°发布的上半年业绩显示，上半年实现营业额28.69亿元，同比下降9.9%。同时，毛利率、净利润同比也出现了明显的下降，唯一一组增长的数据是，期内童装门店新增282间至1439间，童装首次超越集团的11%的收入。报告中称，在以业务划分，鞋类、服装、配饰、童装四大产品线中，唯有童装产品表现较好，平均售价增40%，销量增107%，占集团营业额的比重从3.6%上升至11.6%，按此比例计算，361°童装上半年的营收达到3.32亿元。

童装市场的迅猛发展，不少的服装经营商家都把成人服装转向童装市场。争取利润的最大化。尽管童装市场很抢手，大品牌的童装受到广大家长的欢迎。但广大商家应该在稳中前进，不能急于求成。在款式新颖和价格折扣上吸引消费者之外，还要保证质量，获得更多的回头客。