高增值业务成服装发展新方向

据悉，国内服装企业近年来积极寻求产业转型，为获得更好、更快、更强的方向发展。提升产业的竞争力，发展高增值业务，为了服装企业今后的更好发展找准方向。

另外，服装企业转型升级呈多方面发展。除了在生产方面加强技术及质量管理，不少服装企业已向上游业务推进，朝产品设计、研发及应用新物料方面着手，希望增加产品价值。

据了解，不少服装企业为专注转型升级，正逐渐加强外包、淡出生产。香港贸发局副首席经济师邱丽萍表示：“在这过程中，不单对外资及香港的品牌进军内地市场构成竞争，他们从生产业务出发往上游及下游业务扩张，亦产生不同的服务需求，为有关服务供应商提供商机。至于希望专注生产的港商，可留意内地企业随着转型逐步增加外包生产的商机。”

为进一步了解内地服装企业的品牌发展状况，以及其对外包生产和商业服务的需求，香港贸发局于去年12月至今年3月向约2000家拥有自家品牌的内地服装企业进行相关电话查询。受访企业分布全国不同省市，当中超过七成目前年销售额在100万美元以上。

调查显示，绝大部分(89%)拥有自家品牌的受访服装企业，是以发展全国品牌为目标。但面对进口高档品牌的强势竞争，90%的企业将其品牌定位在中档或大众化市场，并以二、三线城市为主要销售目标。

企业销售规模越来越大，如34%的受访企业年销售额已超过1000万美元，为应付品牌发展，企业倾向分配较多时间及人力资源至增加值较高的产品研发、设计及营销等方面，并逐步将生产外包给其他生产商。接受这次查询的企业中，38%表示已有外包生产，另外9%虽然目前未有外包生产，但表示会考虑。

邱丽萍指出，值得注意的是2005年至2010年间，中国服装出口每年平均增加12.9%，但服装鞋帽生产则每年平均增加21.4%，这显示中国服装企业(特别是拥有自家品牌在内地市场销售的企业)生产规模不断提高。香港生产商可留意内地企业逐步增加外包生产的商机。

同时，她表示，要有效建立品牌，企业必须根据其目标消费群的特性、喜好、接受能力选择合适的定位，设计产品和品牌形象，包括产品包装、店铺氛围、广告设计等。这次接受访问的服装企业中，最多企业正在使用或计划使用的服务是物流配送服务，其次是广告及市场推广。

在品牌策略方面，很多企业目前和未来都倾向由内部处理，但也有一部分企业表示会使用/参考外部的专业意见，更明显是会使用外部的概念及产品设计、建筑及室内设计服务。同时，为提升企业内部管理运作以符合企业整体的发展需要，有较多企业表示会使用企业管理及培训服务。在提高技术和产品品质方面，企业亦会向外购买生产技术和环保科技。

总而言之，一系列的高增值业务的目标都是为了今后的服装企业有更好的发展前景。今后服装企业的发展，不仅仅在创新设计，质量，价格的基础上改进。同时，还能在品牌形象、产品包装、店铺氛围、广告设计等方向着手。共同创造服装行业辉煌的未来。