服装品牌需成功 传播手段不容忽视

于成功的服装品牌企业而言，好的传播手段是必要的。只有达到品牌企业广而告之的程度，加上好的营销策略，那么品牌企业的发展之路便能平步青云。但是传播媒介随着市场经济的变化而不断变更，要跟上市场，那么也需要跟上时尚，如今的互联网媒介广受企业关注。

与此相对应的是电视、杂志、报纸这些传统媒体的产出没有以前那么高了，因为用户已经成为更小的群体。但同时这种媒体环境带来很多新优势，那就是新品牌，只要方法得当，也可以找到比较精确的受众，顺利得到推广。大品牌只要能掌握新的用户的习惯和媒介的规律，依然能够用性价比比较高的方式抓住消费者。

服装品类，在整个互联网零售中已经占到4成以上的额度。未来的服装线上销售，肯定还会增长，并且增速会很快。对于服装品牌企业来说，一定要了解电商之路虽有波折，但是可能是必经之路，这是无法改变的。谈到作为电子商务服装品牌的新媒体营销之道，那我们不得不提提凡客诚品这个非常成功的电商服装企业经营之道

凡客作为一个网络品牌，它特别关注这些新的渠道或新的趋势，以及新的闪光点。另外，公司内部包括服装在内的一些部门，以及配送公司，都开微博，而且彼此之间展开竞赛。这种做法说得比较简单一点，就是企业从老板开始要高度重视微博。因为这个宣传的力度非常大，它是一个隐性的口碑传播。

并且微博从企业的角度来说，信奉的是全员微博。很多做微博有经验的企业，如我们兄弟企业小米他们就做得非常不错，他们也是全员上阵的。我们基本上所有的管理层，或者是有一定级别的员工都必须开微博，而且要考核。凡客进驻微博在当时起到非常大的反响。这也是典型的成功案例。

在近10年的时间里，中国发展最快的传播媒介那便是互联网媒介。借此媒介的推广和宣传，很多服装品牌企业也得到了极大的经济效益，不难看出其媒介的极高的转化率。新媒介的传播速度和规模都是非常速度的，这些媒体的发展把用户、受众分成非常多的更小的单元，同时也带来具有更大挑战的传播方式。