学院风服饰风潮 气数已尽实力仍在

学院风，时尚界的一股新潮。这阵时尚狂潮风来源于美国时尚巨头的某个时装发布会，更是指当时不断增长的传统美式运动休闲风穿衣风潮。美国因为这个场风暴更引来诸多国际品牌企业的加入。

消费习惯的变更

Ralph Lauren与Jack Wills对于什么是复古怀旧风潮的理解有很大的不同。美式品牌更加积极的拥抱了英式风格，或者说是常青藤风格的运动装扮;而Jack Wills，这家英国公司，已予以提炼并有所保留。这或许是消费者口味变化、零售商回归基本款服装销售的一个讯号。

品牌细分市场化

各家品牌在学院风领域都做的不错，尽管学院风穿衣风潮仍在，但势头大不如前。品牌们需要占领其他细分市场，过去数十年来，学院风服装深受数代人的欢迎，从Matthew Broderick到Bobby Kennedy。新近这股风潮则表现为潮人们的体育休闲裤及板鞋，为大众所熟知。

高端市场被迈进

Ralph Lauren回归核心业务的举动，似乎也证明了零售商的销售重点从高街转向高端市场重点的转移。类似Aubin & Wills或者Rugby所呈现出来风格，似乎代表着一种落伍的穿着方式;高街品牌的消费者现如今也越来越关注时尚的走势。

从美国时尚巨头品牌企业关闭其二线学院风子品牌Rugby的事件中，诸多企业可以看到时装品牌极力将发展重心转移。从开始的学院风到成本竞争，再到现在的文化内涵竞争，逐步增强的核心竞争力成为企业发展甚至转型最强劲的部分。