迎雪过寒冬 服装行业并行踏深冬

白雪皑皑的寒冬，也是服装业的寒冬。不管从服装行业的哪个狭小方面而言，不仅仅是销量的下降、服装小企业的关闭、更是服装行业的的又一瓶颈。面对销量的下降，更多小企业更是关店求生。那么，品牌企业呢，求生也能否这么顺利?

业内人士分析认为，在消费低迷、行业不景气的市场环境下，企业关闭亏损的门店相当于在盈利。在关店的同时，企业会进行业务重组、门店结构优化，通过业务调整缓解高库存、销量下滑的压力，这也是企业为了“求生”减少浪费、降低成本的必要措施。

受宏观经济影响，全球消费持续低迷，导致服装企业出口贸易订单大幅降低。鞋服行业独立评论人马岗表示，由于我国是服装贸易出口大国，在全球订单缩水的情况下，国内服装企业就陷入了产能过剩的困境中。

“外销服装‘走不出去’将转为内销，这使本就竞争激烈的内销市场压力更大。”马岗说，“我国服装行业经过几十年的发展，行业本身也进入了疲软期，亟待改造升级。企业之前盲目扩张开店的弊病也随着服装市场的饱和显露出来。”

受租金、人力、原材料等各方面成本的上涨，以及流通环节产生的各项费用影响，使终端零售服装的价格节节攀升。如今商场里衣服和鞋百元以下的凤毛麟角，千元以下的屈指可数。业内人士分析认为，价格的虚高也使消费者在购买时望而却步，消费者购买量压缩，企业的销售额也就随之下滑。

综上所述，众多的客观因素和主观原因导致企业销量的直线下降。在企业经济利益没有最大化，反而呈下降趋势的阶段，不得不质疑企业的营销手段。同时，服装出口贸易下降、价格虚高、销售渠道饱和、品牌同质化严重使国内服装企业集体进入销量寒冬期。