我国服饰自创品牌需要走创新道路

导读：虽说我国是世界上最强的纺织工业大国，但是国内的自创服装行业一直都蓬勃不起，还低于其他国家的销售，国内的服装工业可谓是“大而不强”，面对现状在金融危机的背景下，显得尤为突出。近日，有关专家对中国的服装家纺业在自主品牌建设方面做出了深度调研和分析。

我国是全球第一生产、消费和出口国

纺织工业是中国的传统支柱产业和重要的民生产业，也是我国国际竞争优势明显的产业。目前，我国已具有世界上规模最大、产业链最完整的纺织工业体系，是全球纺织品服装第一生产国、消费国和出口国。根据公开数据显示，2011年，中国纺织工业纤维加工总量达到4310万吨，约占全球的54%(2000年为25%)，纺织品服装出口总额为2541.23亿美元，约占全球的34%，纺织工业的利润额也呈逐年上升局面。

而且随着近些年的快速发展，我国纺织工业的产业结构也明显优化。三大终端产品纤维消耗结构进一步趋向合理，2011年，服装、家用、产业用三大终端产品纤维消耗比例已经调整至49:30:21，继续向发达国家的先进水平靠拢。与此同时，区域结构调整也稳步推进，中西部地区投资实现较快增长。国内市场增长依然是我国纺织工业增长的重要支撑，2011年，规模以上纺织企业内销产值同比增长29.5%，比同期出口交货值增速高出14.2个百分点。但是，由于受到国际金融危机的影响，中国纺织工业在2012年遇到了困难，尤其在出口方面，遇到了更大的阻力。

面临金融危机 贸易摩擦增多

今年以来中国纺织服装行业出口出现了零增长或负增长，纺织业目前面临内外多重困境。不久前，中纺联统计中心发布的另一份报告称，今年上半年中国纺织品服装出口产品依然是全球贸易保护的主要目标，欧美等国不断出台新的技术性贸易壁垒措施，严重影响到中国纺织服装产品的出口。

中纺联的报告称，今年以来，美国政府连续出台多项贸易保护措施，其中包括成立跨部门贸易执 法中心，同时还将强制执行儿童用品第三方检测认证，以及输美儿童产品铅含量将执行限量新标准等。墨西哥也修改纺织品和服装标签标准，欧盟关于纺织品标签的新法规也已于5月开始正式实施。这些标准和法规的出台，都使中国纺织服装产品的出口面临更大的成本压力和贸易风险。

统计显示，今年5月和6月，美国消费品安全委员会共对进口产品发布了58项召回通报，其中有7项是针对从中国进口的纺织服装产品发布的通报，较上年同期增长了近两倍。进入下半年，中国纺织服装产品出口所面临的国际贸易环境更加紧张，国际贸易摩擦继续加剧。这次的金融危机无疑是对中国的纺织业带来巨大的冲击，影响了进出口的销售。

对策：自创品牌创新之路刻不容缓

面对复杂的国际形势和国内形势，有业内人士表示，世界以及中国经济都进入深度调整和转型时期，中国纺织业基本告别高速增长的大环境，对品牌的依赖将更加明显。次中纺联在报告中指出，中国纺织工业在国际产业分工中仍处于价值链的中低端环节，自主品牌建设滞后是大而不强的主要特征之一。实施品牌战略是中国纺织工业转变发展方式的重要途径，是实现纺织强国的必然选择。

目前，我国服装行业拥有大批自主品牌，包括2000多个活跃品牌、87个中国名牌、262个中国驰名商标。产业资源也加速向优势品牌企业集聚。

但是中纺联的调查显示，目前，中国的服装、家纺自主品牌主要集中于中低端，与国际品牌相比仍有明显差距。以服装行业为例，存在七个方面的不足：

1. 支撑高端品牌发展所需的文化及软实力不强。

2. 品牌渠道处于建设与扩张时期，市场模式、渠道模式仍然较为单一，市场集中度较低，对渠道终端的建设能力、控制能力不强，在商业流通环节中话语权较弱。

3. 一些自主品牌企业在实施多品牌战略时，缺乏整体规划，缺少具有竞争力强的主导性品牌，品牌体系尚不健全，品牌特色并不突出。

4. 行业品牌格局依然过于扁平化，同质化竞争现象较为突出。

5. 持续发展能力不强，一些50年以上的品牌在人员配置、资金投入和产品更新速度等创新能力方面稍显不足。

6. 一些有实力的自主品牌企业仍单纯强调商品品牌打造，亟须围绕具有市场竞争力的商品品牌而构建立体、联动、功能互补的品牌生态系统。

7. 随着自主品牌数量的不断增加和知名度的大幅提升，自主知识产权保护意识有待加强。

目前，我国面临最大的难题是自主品牌的创新问题，在经济危机中，我国的服装业要更好的发展，必须要走创新之路，只有不断的创新，才能与时俱进。中国服装企业应当加强自主创新和推进品牌提升，尤其是对于自主品牌建设滞后的问题，这使所有纺织企业和服装自主品牌企业需要引起高度重视的问题。