新颖与实用 依旧是中高档男装主题

随着中国本土服装的难发展，更多的企业把目标放在了中高档服装层次，尤其是男装。创新与设计，毋庸置疑成为了中高档男装企业发展的关键词汇。在中国服装市场缺乏设计人才的同时，中高档男装创新设计更是个难题。

从各大商场和百货商店的男式商务服装摆设，很容易发现这样的一个现象。服装的相似程度极高，如果不论商标和颜色，几乎很难分辨出不同之处。在丝毫没有创新的设计理念中，男装行业本身的发展更是不言而喻。

行业人士针对这一现状强烈指出和分析源头所在，一是同质化的现象非常严重;二是品牌定位缺乏个性化;三是现在主力消费对象，从年龄上发生了很大变化，产品却保持着原有的状态，致使现在商务男装只有靠打折才能拉动销售。

虽然随着新商务人群的主力军逐步变成了“70后”和“80后”，不少老牌男装依然用的是10年前的产品定位。这些“按兵不动”的品牌认为已有的消费者已对其形成了相互依赖感，这些消费者已对品牌建立了信任度，品牌不愿冒险放弃该群体，这使得这些品牌随着自己消费人群的年龄增长变得“越来越老”。

面对中高档男装被指“大众脸”，沙驰国际“主动年轻”，率先突围，此举一度受到同行的质疑：经典是不能轻易时尚的。 随着市场蛋糕的增大，竞争也会越来越激烈。当消费者越来越理性，必然要求品牌公司越来越专业。

对于中高档男装品牌而言，想要寻求突破，首当其冲要学会提高开发产品的能力。其次是明确品牌的风格，摆脱同质化的阴影。再次是终端店面清晰化运作，加大母体店的开发，增大单店营业品牌服务的运营能力。最后是企业要在模式上进行创新，提高经济效益。