服装行业强国 本土品牌却难以发展

2012-12-18来源 : 互联网

服装行业,在中国发展30多个年头以来,日渐成为一个服装强国。但是中国,作为一个世界上最大的服装生产国,本土服装行业却面临重重困难,间接导致巨大危机的产生。那为什么中国本土服装发展这么曲折和艰难呢?

国际洋品牌四溢受宠

在改革开放初期,中国服装市场走势一度紧俏。许多本土服装企业走虚拟洋品牌路线,大都赚得盆满钵盈,以生产代工起家的雅戈尔可谓是当中的佼佼者。经过30余年的发展,当年的服装厂成为拥有数万名员工的上市公司,国际品牌开始入驻中国。

受欧美日韩风的影响,80后、90后在选择服装时对国外品牌的青睐程度更甚于中国本土品牌。具有一定经济实力的消费者多会选择一些国际大牌,这是品牌附加值的作用,对于消费者来说亦是身份地位的体现。大众消费群体则会选择一些彰显个性,紧跟潮流的外国时尚品牌,如H&M、ZARA受到许多年轻人的认可与喜爱。

本土老品牌服装沦陷

面对国外服装品牌的大举入侵,以前风靡一时的本土老品牌已然沦陷。许多老品牌故步自封,不思进取必,讳疾忌医结果大多病入膏肓濒临死亡。陪伴80后成长起来很多本土品牌面临销售不畅、库存高压。以前节衣缩食一个月也买不起的这些时尚品牌,如今已经已经卖到了十几元的白菜价。从价格上能看出这些品牌的困境,业绩上则呈现负增长趋势。

瞬息万变的社会流行风尚改变了消费者的审美取向。时间的车轮永不止步,一个时代的结束意味着另一个时代的开启。在建国初期人们出席重大场合,男士以穿中山装为荣,如今即使在偏远的农村地区也很难看中山装的行迹,取而代之的是西装和夹克在社会各阶层的游行。

服装新路往何处出

穷则思变,面对困境即是希望的开始。人们在有自信的时候才会有出路,中国服装品牌应重树信心寻找新方向。日韩一些服装品牌以其个性张扬的品牌风格受到消费者的追捧与喜爱,我们不乏取其精华去其糟粕向日韩品牌学习他们的成功之道。

不难得出,中国品牌该注重文化内涵这块。就目前这个时尚化、信息化、内涵化的时代,品牌价值从成本竞争到文化竞争等现象充分表明了国家、品牌文化内涵的重要性。放眼看,无论是欧美国际一线大牌,还是日韩的一些个性风格品牌,其品牌背后都是民族文化的内动力作为支持。

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